破媒企融合壁壘 為電商成功導(dǎo)航

北京2011年3月14日電 /美通社亞洲/ -- 由泛媒體分賬研究院發(fā)起，中國(guó)電子商務(wù)研究中心聯(lián)合主辦的“首屆中國(guó)電子商務(wù)與媒介營(yíng)銷(xiāo)高峰論壇”將于4月21日在北京長(zhǎng)安大飯店舉行。詳見(jiàn)專題：www.fmtfz.com/HTML/index.html和www.ezcap.cn/yxlt/index.html）

2010年我們經(jīng)歷了電子商務(wù)快速發(fā)展的一年。2011年伊始，溫家寶總理在《政府工作報(bào)告》中再次強(qiáng)調(diào)：“積極發(fā)展電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、地理信息等新型服務(wù)業(yè)態(tài)?！庇纱?，電子商務(wù)將進(jìn)入激烈競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代。

有競(jìng)爭(zhēng)才有發(fā)展。當(dāng)前，電商的競(jìng)爭(zhēng)主要集中在數(shù)量層面，在質(zhì)量層面競(jìng)爭(zhēng)還很有限，大多數(shù)線下的企業(yè)，還沒(méi)有意識(shí)到電子商務(wù)機(jī)會(huì)。相對(duì)于線下浩如煙海的品牌競(jìng)爭(zhēng)，線上經(jīng)濟(jì)的真正競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代即將到來(lái)，電商的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)上到一個(gè)新的高度。這對(duì)于眾多中國(guó)電商而言，是機(jī)遇更是挑戰(zhàn)。

目前，很多電商面臨的問(wèn)題，還主要圍繞“不專業(yè)”這個(gè)核心發(fā)生變化。對(duì)產(chǎn)品不專業(yè)、對(duì)品牌定位不專業(yè)、對(duì)營(yíng)銷(xiāo)不專業(yè)、對(duì)管理不專業(yè)、對(duì)財(cái)務(wù)不專業(yè)，等等，這一系列的不專業(yè)，是導(dǎo)致中國(guó)電商缺乏發(fā)展后勁的主要因素，同時(shí)也是在未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)中最為不利的一面。

如何解決這一系列的不足，對(duì)于中國(guó)電商至關(guān)重要。不專業(yè)并不可怕，今天的經(jīng)濟(jì)巨頭中，如馬云、宗慶后等，也并非專業(yè)起家。作為一個(gè)電商，最可怕的就是，對(duì)自己缺乏一個(gè)清醒的認(rèn)識(shí)和自我反思。想成為成功者，先想想門(mén)檻在哪里，自己能解決哪些，又不能解決哪些，不能解決怎么靠外力解決，特別是對(duì)于電子商務(wù)這個(gè)新興的專業(yè)領(lǐng)域，更應(yīng)該清醒的認(rèn)識(shí)這一點(diǎn)。

為此，要即將舉行的“首屆中國(guó)電子商務(wù)與媒介營(yíng)銷(xiāo)高峰論壇”上，將著重針對(duì)這一系列“不專業(yè)”展開(kāi)。本次論壇以“融合媒介·策劃電商”為主題，以電子商務(wù)的發(fā)展和媒介營(yíng)銷(xiāo)為主線，通過(guò)對(duì)實(shí)際運(yùn)營(yíng)案例的分析和解讀，就“如何從人才引進(jìn)切入專業(yè)經(jīng)營(yíng)、線下傳統(tǒng)企業(yè)如何開(kāi)啟線上通道、線上電商如何與傳統(tǒng)企業(yè)進(jìn)行互補(bǔ)、電子商務(wù)如何利用媒體資源、傳統(tǒng)媒體如何更科學(xué)有效的介入電子商務(wù)并帶動(dòng)廣告增量、電子商務(wù)平臺(tái)上媒體和企業(yè)如何實(shí)現(xiàn)突破式的合作共贏、電商企業(yè)如何獲取投融資”等熱點(diǎn)話題，以圖讓參會(huì)的企業(yè)和媒體在電子商務(wù)領(lǐng)域更加“專業(yè)化”或者靠近“專業(yè)化”，從而幫助企業(yè)提高核心競(jìng)爭(zhēng)力，延長(zhǎng)生命周期，獲得更廣闊的發(fā)展空間。

成功不可復(fù)制但卻可以嫁接。屆時(shí)，論壇還將邀請(qǐng)一批網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)巨頭與會(huì)，和與會(huì)代表分享成功的經(jīng)驗(yàn)和經(jīng)歷，相信他們的分享，將會(huì)讓與會(huì)者得到不一樣的感觸和體會(huì)，從而實(shí)現(xiàn)論壇的較大目標(biāo)：為成功導(dǎo)航。

本屆論壇由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)報(bào)刊分會(huì)及電視分會(huì)指導(dǎo)，廣聯(lián)時(shí)代（北京）信息技術(shù)有限公司、北京縱橫合力管理咨詢有限公司承辦，論壇內(nèi)容將涉及電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)、策劃、媒介營(yíng)銷(xiāo)、廣告投放、傳統(tǒng)企業(yè)電子商務(wù)、風(fēng)投及資本運(yùn)營(yíng)等多個(gè)領(lǐng)域。