上半年海外市場(chǎng)75吋及以上電視出貨量同比大增78%

香港2024年7月22日 /美通社/ -- TCL電子控股有限公司（"TCL電子"或"公司"，01070.HK）今天公布2024年上半年全球出貨量數(shù)據(jù)。得益于公司在全球市場(chǎng)的積極開(kāi)拓和品牌影響力的有效提升，2024年第二季度出貨量達(dá)668萬(wàn)臺(tái)，同比增幅高達(dá)12.9%，環(huán)比增幅更達(dá)至14.3%，上半年TCL電視全球出貨量1,252萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)9.2%。

與此同時(shí)，大尺寸及高端產(chǎn)品持續(xù)受全球用戶青睞，65吋及以上TCL電視全球出貨量同比增長(zhǎng)14.5%，出貨量占比提升至23.6%，75吋及以上TCL電視全球出貨量同比增長(zhǎng)34.5%，出貨量占比則提升至11.8%，全球出貨平均尺寸從49.9吋同比提升1.8吋至51.7吋；TCL中高端產(chǎn)品量子點(diǎn)電視及Mini LED電視全球出貨量分別同比高增64.4%及122.4%，Mini LED電視出貨維持全球領(lǐng)先水平。

優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，精準(zhǔn)營(yíng)銷投入，全球多國(guó)市占保持領(lǐng)先

2024年上半年，TCL電子在海外市場(chǎng)表現(xiàn)尤為突出。TCL電視國(guó)際市場(chǎng)出貨量同比增幅達(dá)10.4%，其中75吋及以上電視出貨量同比大幅增長(zhǎng)77.9%，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步優(yōu)化。公司通過(guò)攜手美洲杯等重要體育賽事，精準(zhǔn)投入品牌營(yíng)銷，并且加大北美、歐洲、新興市場(chǎng)[1]等多區(qū)域重點(diǎn)渠道覆蓋，TCL電視在全球三十個(gè)國(guó)家出貨量排名穩(wěn)居前五[2]，并且TCL品牌連續(xù)八年上榜"Google x Kantar BrandZ中國(guó)全球化品牌50強(qiáng)榜單"。

作為Mini LED顯示技術(shù)的先行者，TCL電子將極具優(yōu)勢(shì)的Mini LED電視產(chǎn)品通過(guò)全球深耕多年的渠道迅速鋪開(kāi)，并且先后在北美、歐洲、中東非、亞太等地區(qū)推出115吋QD-Mini LED電視，獲得廣泛關(guān)注。2024年上半年TCL Mini LED電視在海外市場(chǎng)出貨量同比大增124.7%。

從區(qū)域出貨量情況看，2024年上半年TCL電視在歐洲、新興市場(chǎng)的出貨量保持增長(zhǎng)。TCL電子持續(xù)拓展重點(diǎn)國(guó)家渠道，2024年上半年歐洲市場(chǎng)TCL品牌電視出貨量同比增加40.1%，零售量市占率在法國(guó)、瑞典、波蘭排名前二，在捷克、西班牙排名第三[3]；新興市場(chǎng)方面，公司在部分區(qū)域率先推出具有競(jìng)爭(zhēng)力的新品，同時(shí)積極強(qiáng)化品牌營(yíng)銷，拉美及中東非市場(chǎng)出貨量分別同比上升11.6%及25.4%，其中，菲律賓、澳洲、緬甸、巴基斯坦零售量市占率保持行業(yè)第一[3]。北美市場(chǎng)方面，公司持續(xù)推進(jìn)中高端策略，主動(dòng)調(diào)整渠道和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，整體出貨規(guī)模表現(xiàn)平穩(wěn)，75吋及以上出貨量同比提升46.9%，出貨量占比提升2.8個(gè)百分點(diǎn)至8.4%，且美國(guó)零售量市占率提升0.1個(gè)百分點(diǎn)，穩(wěn)居市場(chǎng)第二[4]。

堅(jiān)持品牌引領(lǐng)，"TCL+雷鳥(niǎo)"雙品牌戰(zhàn)略持續(xù)發(fā)力

受內(nèi)需持續(xù)下降影響，2024年上半年國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)零售量同比下降10.7%[5]，但TCL電子仍把握"消費(fèi)品以舊換新"等政策機(jī)遇，通過(guò)TCL品牌進(jìn)行向上突破，雷鳥(niǎo)品牌進(jìn)行年輕化下沉，今年上半年中國(guó)市場(chǎng)出貨量同比逆勢(shì)增長(zhǎng)5.4%，其中，雷鳥(niǎo)品牌電視的同比增速更達(dá)至66.4%。據(jù)中怡康全渠道數(shù)據(jù)[5]，今年上半年TCL電視（TCL+雷鳥(niǎo)）在中國(guó)市場(chǎng)零售量市占率同比上升2.3個(gè)百分點(diǎn)至20.0%，位居第二，TCL Mini LED電視零售量依然穩(wěn)居中國(guó)市場(chǎng)第一。

在堅(jiān)定執(zhí)行"TCL+雷鳥(niǎo)"雙品牌戰(zhàn)略的同時(shí)，公司積極調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，進(jìn)一步突破中高端市場(chǎng)，2024年上半年65吋及以上、75吋及以上TCL電視在中國(guó)市場(chǎng)出貨量分別同比增長(zhǎng)6.7%及17.7%，出貨量占比分別提升0.6個(gè)百分點(diǎn)和3.5個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)至51.5%和33.2%。

未來(lái)，TCL電子將持續(xù)推進(jìn)"品牌引領(lǐng)價(jià)值，全球效率經(jīng)營(yíng)，科技驅(qū)動(dòng)，活力至上"發(fā)展戰(zhàn)略，通過(guò)積極落實(shí)"智能物聯(lián)生態(tài)"全品類布局，為消費(fèi)者提供更舒適的生活體驗(yàn)，并致力成為全球領(lǐng)先的智能終端企業(yè)。

二零二四年上半年出貨量數(shù)據(jù)（未經(jīng)審計(jì)）

  單位：臺(tái)

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TCL電子控股有限公司（01070.HK，于開(kāi)曼群島注冊(cè)成立之有限公司），自1999年11月起于香港聯(lián)交所主板上市，業(yè)務(wù)范圍涵蓋顯示業(yè)務(wù)、創(chuàng)新業(yè)務(wù)以及互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)。TCL電子以"品牌引領(lǐng)價(jià)值，全球效率經(jīng)營(yíng)，科技驅(qū)動(dòng)，活力至上"為戰(zhàn)略，積極變革創(chuàng)新，聚焦突破全球中高端市場(chǎng)，努力夯實(shí)"智能物聯(lián)生態(tài)"全品類布局，致力為用戶提供全場(chǎng)景智慧健康生活，打造全球領(lǐng)先的智能科技公司。TCL電子已獲納入深港通之合資格港股通股份名單，是恒生港股通指數(shù)、恒生綜合中小型股指數(shù)及恒生可持續(xù)發(fā)展企業(yè)基準(zhǔn)指數(shù)成份股，并從2018年起連續(xù)多年獲得恒生指數(shù)公司授予ESG評(píng)級(jí)A。

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[1] 新興市場(chǎng)包括亞太、拉丁美洲、中東非等地區(qū)之國(guó)家。
[2] 統(tǒng)計(jì)時(shí)間區(qū)間：2024年1月至5月，數(shù)據(jù)來(lái)源：GfK、Circana。
[3] 統(tǒng)計(jì)時(shí)間區(qū)間：2024年1月至5月，數(shù)據(jù)來(lái)源：GfK。
[4] 統(tǒng)計(jì)時(shí)間區(qū)間：2024年1月至5月，數(shù)據(jù)來(lái)源：Circana。
[5] 統(tǒng)計(jì)時(shí)間區(qū)間：2024年1月至6月，數(shù)據(jù)來(lái)源：中怡康全渠道。