深耕中國市場，持續(xù)引領(lǐng)城市度假新趨勢

上海2024年12月18日 /美通社/ -- Club Med地中海俱樂部于Club Med Urban Oasis地中海白日方舟?南京仙林度假村舉辦“地中海?白日方舟”品牌一周年活動，與忠誠的「精彩家」會員們共慶一周年里程碑，并啟發(fā)城市度假新靈感。"地中海?白日方舟"（Club Med Urban Oasis）是地中海俱樂部專為中國市場打造的高端城市度假產(chǎn)品線，寓意"城市一隅的活力方舟"，旨在為渴望抽離繁忙日常的都市人群打造近在咫尺、自由自在的城市度假體驗，成立一年以來，不斷深化產(chǎn)品創(chuàng)新，持續(xù)提供家庭度假、城市在地探索、研學(xué)游、都市潮流休閑等城市度假新方案，滿足消費者日新月異的度假需求，引領(lǐng)城市休閑度假潮流。

應(yīng)時而生，引領(lǐng)城市度假新風(fēng)尚

近年來，以城市休閑、周邊游等為代表的高頻次短途游成為中國游客的主要出行方式。快節(jié)奏的都市生活讓消費者更迫切地追求身心平衡的度假體驗。地中海俱樂部秉持"全球化"道路與"本土化"策略，于2023年推出主打城市精致度假的"地中海?白日方舟"產(chǎn)品線，在南京仙林和蘇州太倉落地2家度假村，滿足中國消費者的城市度假需求。"地中海?白日方舟"現(xiàn)已迎來一周年的里程碑，展現(xiàn)蓬勃的發(fā)展勢頭，為賓客提供更豐富、更精彩、更省心的繽紛城市度假體驗。

城市度假，此時此地。"地中海?白日方舟"度假村的選址聚焦一線及新一線城市，并兼顧交通便利性與周邊旅游資源的豐富性，為中國都市人群量身定制日常生活半徑內(nèi)的精致假期，并提供"房間含早"或"一價全包"的不同形式，讓賓客可以靈活選擇度假方式，滿足多元化需求。"地中海?白日方舟"延續(xù)地中海俱樂部"自由自在"的品牌精髓，提供標(biāo)志性的快樂管家G.O服務(wù)、多種運動、娛樂活動等，帶來繽紛無憂的全方位城市度假體驗。

"我們專為中國市場打造的‘地中海?白日方舟'產(chǎn)品線已迎來一周年的里程碑，很高興可以和大家一同見證和慶祝這一重要時刻。" 復(fù)星全球合伙人、復(fù)星旅文聯(lián)席總裁、Club Med地中海俱樂部全球副首席執(zhí)行官徐秉璸表示，"通過全球化運營能力，地中海俱樂部不斷開拓包括中國在內(nèi)的新興市場。針對中國消費者日益品質(zhì)化、多元化的旅行需求，我們不僅提供‘精致一價全包'度假產(chǎn)品‘地中海俱樂部'，也專為中國市場推出了主打精致短途游的‘地中海?鄰境'、聚焦高端城市度假的‘地中海?白日方舟'，以更完善的產(chǎn)品線組合滿足消費者多元化的度假需求，吸引更廣泛的賓客群體。‘地中海?白日方舟'是我們產(chǎn)品矩陣的一大重要擴充，展現(xiàn)了地中海俱樂部對于中國度假市場的敏銳洞察和前瞻性布局，也帶來了新的發(fā)展機遇。在一年內(nèi)，我們先后推出了2家‘地中海?白日方舟'度假村，未來也將進一步擴大在中國市場的業(yè)務(wù)版圖，打造差異化產(chǎn)品矩陣。明年，我們計劃在杭州龍塢茶鎮(zhèn)落地新的‘地中海?白日方舟'度假村，并將在南京推出全新‘白日方舟公寓'項目，繼續(xù)深化市場布局和產(chǎn)品創(chuàng)新。"

與時俱進，啟發(fā)城市度假新靈感

自成立以來，"地中海?白日方舟"度假村迅速吸引了市場的廣泛關(guān)注，并取得了矚目的市場表現(xiàn)，為地中海俱樂部提供了重要的增長引擎，并在運營過程中敏銳洞察中國消費者的度假偏好，打造精準(zhǔn)符合市場需求的產(chǎn)品體驗。

• 洞察一：家庭度假需求正推動城市度假市場的轉(zhuǎn)型與升級
  
  近年來，"短、頻、快"的城市度假的旅行形式持續(xù)升溫。親子家庭是城市度假的重要消費人群，"家門口遛娃"、"帶娃出行，說走就走"的趨勢上升。隨著現(xiàn)代家庭對親子時光質(zhì)量日益重視，城市周邊的短途度假成為了家庭團聚和放松的理想選擇。這種趨勢不僅反映了人們對高品質(zhì)家庭度假的追求，也體現(xiàn)了城市居民對便捷出行與豐富體驗的雙重向往。更多家庭賓客對靈活、高質(zhì)量的城市度假解決方案展現(xiàn)強烈需求。"地中海?白日方舟"度假村為消費者打造自在無憂、闔家同樂的親子產(chǎn)品和服務(wù)，提供"房間含早"、"一價全包"的不同入住形式。其中，"一價全包"體驗不僅包含舒適住宿，還包含三餐美食、多元水陸運動和繽紛娛樂活動，讓不同年齡段的家庭賓客都能自在選擇心儀體驗，享受更省心放松的家庭度假時光。家庭賓客還可以享受迷你俱樂部的兒童托管服務(wù)，或是與孩子一同參與Club Med Amazing Family!非凡家庭活動計劃，共享高質(zhì)量的親子互動時光。每家度假村也都擁有各具特色的標(biāo)志性體驗和設(shè)施，締造與眾不同的假日記憶。在南京仙林度假村，很多賓客會體驗迷你水樂園、迷你俱樂部等親子產(chǎn)品。溫暖舒適的室內(nèi)恒溫水樂園設(shè)有滑梯、兒童玩樂區(qū)等，讓親子家庭一年四季都能暢快戲水。在太倉度假村，大多數(shù)家庭賓客都樂于體驗滑雪和娛雪項目。家庭賓客可以一起探索阿爾卑斯雪世界的滑雪場和冰雪樂園，體驗親子滑雪以及雪道越野、極地滑梯等游樂項目，盡享冰雪之樂。
  
  
• 洞察二：消費者展現(xiàn)多元化、個性化度假需求，深度結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣捏w驗受青睞
  
  隨著國內(nèi)旅游市場穩(wěn)步復(fù)蘇，消費者需求也持續(xù)升級，呈現(xiàn)多元化、個性化的顯著特征。當(dāng)今的旅行者們越來越重視旅游中的深度體驗，對于城市度假的期待，從打卡"旅游城市"轉(zhuǎn)為追求更沉浸式的"城市旅游"，希望全方位領(lǐng)略當(dāng)?shù)靥厣私夂腕w驗當(dāng)?shù)匚幕蜕罘绞健Ｄ暇┫闪侄燃俅暹\用多重手段擴展賓客的度假體驗，將多媒體技術(shù)與自然水景結(jié)合，打造視覺效果震撼的水秀光影盛宴，讓賓客跟親友一起定格難忘的城市記憶；此外，還通過"村外游"進一步拓展度假場景，推薦地道的城市探索方案，賓客可以選擇前往當(dāng)?shù)氐臏綔厝硎墀熡鷾厝w驗，或探索棲霞古寺，感受金陵古都的歷史底蘊。作為江蘇省唯一沿江沿滬的城市，太倉交通便利，旅游資源豐富，是"長三角"地區(qū)賓客的理想度假目的地。入住太倉度假村，賓客可以選擇多元度假體驗，感受"園在城中，城在田中"的本地特色田園風(fēng)情；沿天鏡湖騎行，欣賞迷人的自然風(fēng)光；或是前往沙溪古鎮(zhèn)、瀏河古鎮(zhèn)，領(lǐng)略當(dāng)?shù)貧v史人文之美，品味傳統(tǒng)蘇式慢生活。
  
  
• 洞察三：研學(xué)游需求旺盛，消費者熱衷高品質(zhì)體驗式研學(xué)產(chǎn)品
  
  自2023年以來，研學(xué)旅游市場快速復(fù)蘇，市場需求旺盛。體驗式研學(xué)形式崛起，消費者期待優(yōu)質(zhì)研學(xué)產(chǎn)品，傾向選擇"藝術(shù)+"、"自然教育+"、"博物館+"等更充實的研學(xué)體驗。帶孩子出行的城市度假賓客中也有很多以研學(xué)體驗為出行目的。"地中海?白日方舟"度假村與專業(yè)研學(xué)機構(gòu)"迷你營Miniversity"深度合作，打造寓教于樂的研學(xué)產(chǎn)品，為4-17歲的兒童及青少年提供不同主題的繽紛研學(xué)體驗，滿足市場需求。小賓客們可以加入南京仙林度假村的"金陵古城穿越千年文明"體驗營，游覽六朝博物館、城墻博物館，聆聽專家講解歷史知識，沉浸式感受南京文化底蘊。熱愛運動的小賓客可以參加太倉度假村的"阿爾卑斯雪世界滑雪體驗營"，暢滑室內(nèi)滑雪場，通過專業(yè)課程掌握滑雪技巧，并體驗旱地冰壺、飛盤等繽紛娛雪活動。
  
  
• 洞察四：城市度假的季節(jié)性效應(yīng)顯著，消費者主張順應(yīng)自然需求，傾向"限定"體驗
  
  城市旅游的賓客傾向于利用周末或平日的碎片化時間體驗城市休閑時光。從"地中海?白日方舟"度假村的入住數(shù)據(jù)來看，賓客的預(yù)訂高峰期受季節(jié)和節(jié)假日影響顯著，勞動節(jié)假期、國慶假期、春節(jié)假期等法定節(jié)假日的入住率較高，日常的一些周末也有亮眼的入住率表現(xiàn)。很多賓客也會利用周末閑暇，或者工作日之間的空檔，來"地中海?白日方舟"度假村放松。更低的時間成本讓賓客更易于進行高頻次度假，將城市度假融入日常。為吸引賓客多次前來體驗，推出更受青睞的季節(jié)或節(jié)慶限定體驗顯得尤為重要。度假村會根據(jù)不同季節(jié)和節(jié)日打造耳目一新的限定體驗，包括節(jié)日裝飾、應(yīng)季美食、特色休閑娛樂活動等，讓賓客領(lǐng)略不同時節(jié)的城市魅力和限定體驗，吸引"回頭客"。在節(jié)慶氛圍日漸濃厚的年末，南京仙林度假村、太倉度假村精心策劃精彩的晚間娛樂活動，邀賓客和親友自在相聚，與快樂管家G.O一起參與趣味互動，度過奇妙夜晚。在南京仙林度假村，賓客可以跟孩子一起觀看"魔法歷險秀"，欣賞充滿想象力的震撼演出；在時尚潮流的U吧參加主題派對活動；或是在青竺特色餐廳品嘗全新冬季菜品，品鑒仙林冬日美味。

延續(xù)地中海俱樂部「這就是自由自在」的品牌精神，"地中海?白日方舟"為都市人群打造自在無憂的城市度假體驗，打破生活與度假的邊界，持續(xù)引領(lǐng)城市生活風(fēng)尚。

*文中提及的部分產(chǎn)品需額外付費，產(chǎn)品 以度假村實際運營時間為準(zhǔn) 。