向社會化網絡移動 Fuse with Social Network

北京2011年6月24日電 /美通社亞洲/ -- 繼續“微“時代互動營銷的深潛之旅，大中華區一年一度最具規模及影響力的網絡廣告與互動營銷盛典 -- Adworld2011 互動營銷世界*夏暨2011微鋒匯(總第11屆）將于2011年7月8日在北京新云南皇冠假日酒店舉行。活動將聚合業界關鍵人群，悉心聚焦行業熱點領域，開啟高端對話。

向社會化網絡移動

微博-SNS 等社會化應用的融合演進告訴我們，Social Network 超越社交網絡-社會化，稱之為社會網絡更恰當。

Facebook 為代表的社交網絡和 Twitter 為代表的微博客媒體已經成為包容性極強的綜合性平臺，在國內，SNS-微博-論壇-博客-問答-IM 等已經形成一個強大的社會網絡應用矩陣，并積蓄了強大的勢能，大有把一切都吸進它們這個無底黑洞之趨勢。這個矩陣中蘊含的社交應用、社交游戲、社會化電子商務等無不包含了歷史罕見的巨大商機。

順應行業生態的演進和熱點趨勢的呈現，“向社會化網絡移動 Fuse with Social Network”成為Adworld2011 *夏鮮明的主題，藉此探尋市場趨勢發展中的變化、捕捉社會化應用融合演進中的信號與聲音：

Social Network 與視頻、移動互聯、電商、網絡營銷碰撞之后，必將引發互動營銷領域的重大營銷變革……

企業在網絡營銷熱點背后如何探索出符合自身狀況的營銷模式？社會化浪潮一浪高過一浪，企業在市場營銷中應該做哪些調整與側重？中國的互聯網公司今年又掀起了一輪上市高潮，是風頭正勁，還是泡沫來襲？社會網絡下的應用矩陣，如何在這次浪潮中成為弄潮兒？

Adworld2011 互動營銷世界*夏，向社會化網絡移動。

2011微鋒匯：體驗品牌微力

凡客誠品、山東航空、伊利牛奶、361度等都是試水品牌微傳播的先行者。借助社交媒體用戶群體廣、滲透力強及傳播速度快的特點，短時間內口碑效應較大化，引起n波次的幾何級傳播，已然是各大品牌紛紛微試水的重要動力。

也因此，新浪網與 DCCI 互聯網數據中心一起舉辦2011微鋒匯，在7月8日下午開幕。2011微鋒匯圍繞“體驗品牌微力“的主題，關注到底如何在社會化平臺中進行廣告營銷，傳統展示廣告營銷模式如何與軟性植入、口碑、互動等有效而巧妙結合？社會化網絡環境中營銷在發生什么樣的變化？廣告主、網絡媒體中各營銷人士如何適應這種變化？2011微鋒匯將重點解答。

分享一個案例，3月份奔馳 smart 大電影的推廣中，新浪整合汽車、博客、博客及微博多平臺資源，為其開設品牌官微、上線熱點資訊及展示廣告，僅四天半的 “搶座”預熱就有超過1.5萬人參加；第一輪廣告拍攝的微博傳播回復量達到近6萬條，據尚揚媒介董事總經理楊秦燕介紹，約9800萬次影院信息被傳遞，不僅是好友關系，還有對陌生粉絲的輻射。后期“我是大導演”微博互動更是讓 smart 官方微博粉絲量從8萬多驟增到11萬以上。

網民更喜歡在微博上關注喜愛的品牌并參與互動。DCCI 數據顯示，無論是評論、轉發品牌官微的文章還是分享品牌活動信息，微博粉絲互動性甚至比 SNS 社區用戶都要高。在企業官方微博的粉絲中，近五成粉絲會公開真實個人信息，近三成粉絲會把品牌當做比較親切的朋友。

網絡營銷，不再是1.0的投放方式，如何平衡各個投放資源，整合微博品牌社區體驗營銷，實現一站式多平臺營銷，才是2.0的網絡營銷方式。

傳統媒體、微博、SNS 社會等投放比例怎么平衡才有效？微力傳遞了多少有效用戶？品牌廣告主、4A代理、微博代表企業級商戶及意見領袖將在微鋒匯展開頭腦風暴！2011年7月8日，Adworld2011 互動營銷世界*夏暨2011微鋒匯即將開幕 www.adworld.org.cn 。

關于 DCCI 互聯網數據中心

（DCCI DATA CENTER OF CHINA INTERNET，簡稱 DCCI，www.dcci.com.cn ），中國互聯網監測研究權威機構&數據平臺，獨立第三方，互聯網、互動營銷之測量、分析、優化服務提供者。以 Panel軟件、代碼嵌入、海量數據挖掘、語義信息處理等多種領先技術手段為基礎，進行網站、用戶、廣告、品牌的實時監測、動態測量。在測量數據基礎之上，以統一體系方法、統一指標定義、統一數據結構，結合多種線下線上調研手段，為企業互聯網和互動營銷相關決策提供全面深入的數據測量、分析研究、決策優化、效能提升服務。

作為公共數據平臺，DCCI 互聯網數據中心負責實施每年一度規模較大的中國互聯網調查，實施中國互聯網市場數據發布（年度、半年、季度、月度），定期向各方披露總體市場、細分領域的調查數據、監測研究成果。過去數年來得到國內外機構、媒體、企業的廣泛引用，成為幫助有關各方優化決策的數據服務專家。依托調研軟件的10余萬客戶端 Panel 樣本，DCCI 對中國市場網站媒介、受眾消費、訪問行為等長期進行連續監測；依托專業研究團隊和業界專家團體，DCCI 對中國互聯網50多個細分領域相關企業長期進行連續性的跟蹤研究。每年一度的《中國互聯網調查年度報告》、《中國網絡廣告市場年度報告》、《中國網絡媒介監測報告》、《中國互聯網用戶調查報告》、《中國市場品牌傳播監測報告》等已經成為相關領域的核心市場報告。