北京2025年3月13日 /美通社/ -- 益普索Ipsos自2014年起定期開展《益普索全球趨勢洞察》研究，該研究在過去十年間向大家呈現了公眾態度和價值觀的變化與不變之處。

過去十年，有些矛盾日益加劇。我們更加全球化，但也更加內省：盡管緊張局勢加劇，但人們對全球品牌和文化的興趣普遍高于十年前。但與此同時，人們對僅關注自我的興趣也在不斷提高。我們更加懷舊，但也更加開放：懷舊情緒在一系列市場蔓延，但以往的道德觀念也發生了重大變化——世界繼續變得更加自由。我們更具環保意識，但也更加相信宿命：在關于氣候變化的事實上，全世界幾乎達成共識，但如果沒有品牌和政府的明確領導，公眾不知道如何盡到自己的責任。

但有些感受仍在持續。世界總是變化得太快：人類的天性總感覺東西比過去更危險、質量更低或者總體變得更糟。我們始終擔心數據隱私：個人數據控制或共享的矛盾沖動已經持續了十年，依然沒有得到解決。我們總是對于身邊事物更樂觀：即使感到世界岌岌可危，我們也深信對于我們自身和家人，事情都會向好的方向發展。

2024全球趨勢洞察新主題：探尋新共識，從壓力到動力

即使大眾身處在這些矛盾中，但大眾有意掌控自己的未來。人們的選擇往往以經濟為出發點，但又不僅僅局限于此。人們總是會對周圍的變化做出反應：本研究所提供的數據和分析旨在幫助人們做出相應的反應并制定計劃。

最新益普索全球趨勢洞察以50個市場50,000多份訪問，超過5,000,000數據點為基礎，通過益普索變化理論（Theory of Change），探索宏觀力量（Macro Forces）（人們和各組織采取行動的外部環境）、轉變（Shifts）（整個社會、市場和人們的態度和價值觀變化）和信號（Signals）（在地方和更表層水平上觀察到的可見現實世界變化的表現）如何相互拉扯、相互推動、相互作用并引發矛盾，最終使我們能夠發現了全球九大趨勢和23種人類價值觀。

對于品牌方和政策制定者而言，理解大眾、洞察他們的矛盾和訴求之處，在勾勒積極的未來圖景、探尋潛在機遇方面發揮著至關重要的作用。

全球九大趨勢速遞

趨勢一：全球化斷裂
盡管世界仍然高度關聯，但全球化在市場層面和個人層面都有贏家和輸家。應注重發揮本地優勢，強化全球合作及規模

趨勢二：分裂的社會
日益加劇的不平等導致傳統結構的分裂，新的意識形態和政治忠誠不斷涌現。人們認為企業和政府需要更加有所作為。應關注全球范圍內的諸多共同價值觀，助力內部情形緩和。

趨勢三：氣候趨同
隨著氣候變化的影響日益明顯，全球在氣候韌性和減緩方面的投資也在增加。應注重在組織和市場層面展現承諾，同時讓人們感到自己也貢獻了一份力量。

趨勢四：技術奇跡
隨著技術的迅速普及，人們一方面對技術帶來的各種解決問題的工具、連接和娛樂感到興奮，另一方面又對隱私、失業以及濫用技術的可能性感到擔憂，兩者之間的矛盾已經顯現。重點是明確好處，減少顧慮。

趨勢五：健康自覺
對健康的理解更加全面，即健康不僅包括生理健康，也包括心理健康。在誰能獲得醫療服務的問題上，矛盾依然存在。應努力為人們提供清晰、可信的信息和可用的解決方案，幫助人們應對這個日益復雜的環境。

趨勢六：回歸舊體系
懷舊作為一種逃避方式廣受歡迎，也有一些人渴望回歸宗教、政治、性別等方面的歷史權力結構。應看到歷史的積極一面，但要意識到并非每個人都想回到過去。

趨勢七：新虛無主義
由于經濟壓力阻礙了人們長期夢想的實現，一種時有時無、倡導活在當下的"宿命論"正在興起。應致力于幫助人們縮小愿望和現實之間的差距。

趨勢八：信任的力量
面臨信息轟炸，人們渴望從可信來源獲得真實信息，但也很難確定該相信誰、相信什么。應將您分享的價值觀與受眾價值觀保持一致，以建立可信賴的關系。

趨勢九：逃向個人主義
隨著世界越來越讓人們感到不知所措，人們轉而將注意力放在他們能夠掌控的事情上——自己。但是人們在努力追求聲望地位和更加注重內在之間產生了矛盾。應利用可信賴的關系，幫助人們按照自己的選擇表達身份，即使他們選擇的是歷史標準。

《益普索全球趨勢洞察》對全球趨勢進行了全面闡述，提供了解當今社會、市場和人類的工具，以及對未來的前瞻性視角。希望該洞察能夠為您帶來啟發，助力企業挖掘機會、應對潛在威脅。

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