Eworld 八問電商：加速還是剎車？

北京2011年8月26日電 /美通社亞洲/ -- 9月23日 Eworld2011電子商務世界將在北京舉行， 100名電子商務發展的風云人物、意見領袖、行業精英，與眾多的電子商務領域的業者將展開尖峰對話，探尋電商市場規模化增長的發力點，到底是拓展營銷渠道還是尋求投資，一起問電商。

DCCI 數據調查結果顯示：2010年中國 B2B 電子商務交易額達到32430億元，網絡購物交易規模5280億元。電子商務領域無疑是2011年互聯網行業中的焦點，從互聯網巨頭到中小企業，各路人馬紛紛搶市場占山頭。就以團購市場來說，短短時間內產生數千家企業，但整個行業競爭卻不規范，不少企業在賠錢賺吆喝。那么，過速增長的電子商務市場究竟存在哪些硬傷？

一問營銷：自建聯盟還是第三方聯盟體系？

2011年門戶廣告和網站導航站價格均大幅漲價。其中，門戶漲價在40%到50%。中小流量渠道受到擠壓，電子商務企業熱錢過多，使得廣告投放成本上升。電商企業紛紛需求更具有性價比的營銷渠道。

對廣告主而言，在碎片化的互聯網時代，他們對如何找到合適的網站進行推廣也是一籌莫展。目前，中小網站有近300萬家，即使是百度聯盟旗下的網盟123網站也有20多萬家。面對如此浩瀚的網站數量，廣告主往往難以選擇，無法甄選，控制權多是交給廣告聯盟。讓廣告主擔憂的是，廣告聯盟的進入門檻比較低，流量造假和點擊欺詐現象時有發生。

不過，自今年5月，新一輪 B2C 電子商務網站自建聯盟熱潮開始：京東商城、凡客誠品、當當網、卓越亞馬遜、樂淘網先后宣布組建自己的聯盟平臺，用來對抗互聯網廣告及搜索引擎廣告漲價帶來的成本壓力，而更直接的原因在于由通用類搜索引擎帶來的用戶并非有效用戶，上億元人民幣的支出很可能是在為垃圾流量付費。

二問泡沫破裂期：電商投資加速還是踩剎車？

2011年上半年，無數投資方紛紛把目光匯聚于電商市場，有六七十家電子商務企業獲得融資，拼命花錢也拼命賠錢。

2011年，阿里巴巴領投美團網的5000萬美元第三輪融資，入股遠在廈門的鞋類 B2C 商城名鞋庫，為淘寶 B2C 商城的擴張尋找試驗田；6月24日，百度以3.06億美元的代價，成為“去哪兒”的第一大股東；騰訊投資了另一家在線旅游網站藝龍網；盛大正在移動互聯網和電子商務領域展開一系列的收購。

不過，中國概念股泡沫進入破裂期，曾經爭前恐后的投資人開始擔心“融了錢的公司最后堅持不到上市，風險太高”。電商領域的戰略投資和風險投資繼續升溫，還是溫度慢慢降下來？

再問電商，營銷策略是靠品牌的拉動還是效果拉動？社會化網絡與電商誰又是誰的標配？未來綜合性電商平臺和垂直電商的競爭格局，誰會占得優勢？移動電商的爆發點何時到來？移動電商與傳統電商融合之路何時開始？Eworld2011電子商務世界現場看EC100如何解答。

2011EC100風云會：8問電商

一問：電子支付派：互聯網與移動互聯網未來支付結算，運營商系（中國移動手機錢包為代表）、銀行系（工商銀行）、第三方支付（支付寶、快錢等），哪一方最終會獨占鰲頭？

二問：營銷策略派：電商的營銷，自建聯盟體系還是使用第三方聯盟體系？

三問：投資派：此時正值中國概念股泡沫破裂期，對電商領域的投資趨勢走向是會加速還是應該踩剎車？

四問：精準營銷派：電商企業的成功，從營銷角度是靠品牌拉動還是效果拉動？

五問：社會化商務派：未來社會化商務會成為社會化媒體的標配，還是正好相反？

六問：團購派：團購網站的命運下半年會怎樣？是加速洗牌還是繼續供需兩旺？

七問：領域布局派：未來競爭格局，綜合性的電商平臺和垂直電商誰會占得優勢？

八問：移動電商派：移動電商的爆發點何時到來？移動電商與傳統電商融合之路何時開始？

Eworld2011電子商務世界報名進行中：http://www.adworld.org.cn/Eworld2011.html

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