上海2026年1月28日 /美通社/ -- 為歡慶馬年春節(jié)，樂高集團推出“搭在一塊，樂造新年”品牌活動，將拼搭的創(chuàng)意樂趣融入中國各地的年俗場景，通過豐富多元的產(chǎn)品組合以及沉浸式消費者互動活動，為不同興趣愛好、不同年齡段的消費者創(chuàng)造馬年新春共聚的沉浸式玩樂場景和全新年味體驗。

創(chuàng)新演繹傳統(tǒng)文化，探索節(jié)日玩樂新形式

春節(jié)，作為中國最重要的傳統(tǒng)節(jié)日，承載著團圓、祈福與辭舊迎新的美好寓意。樂高集團希望能夠在這一重要時刻，為家庭團聚創(chuàng)造老少皆宜的共同玩樂場景。為此，樂高^®品牌攜手學(xué)者、作家戴建業(yè)、影視颶風(fēng)創(chuàng)始人Tim、生活記錄博主啊嗎粽以及非遺推廣使者江尋千，結(jié)合不同的在地文化共同打造了一支品牌短片，以千里還鄉(xiāng)、祖孫奕棋、四川阿壩長桌宴、嶺南團圓桌醒獅、蒙古包歡慶為主題，來展示春節(jié)到來之際，中國從南至北，由東及西豐富多樣的年俗以及不同家庭的春節(jié)團聚故事。

在這些場景中，"桌子"作為聯(lián)結(jié)親情、喚醒年味的象征不斷被強化，成為家人團聚、禮儀秩序與圓滿和諧的物化載體。樂高品牌巧妙地用不同場景詮釋了對"圍坐一桌歡聚新年"的洞察：返鄉(xiāng)的火車上，爸爸和坐不住的孩子一起在列車桌板上拼搭樂高積木小馬；武漢社區(qū)，一方棋桌上，爺爺和小孫女下起了由樂高積木拼搭的象棋，炫酷的"橫炮"、萌趣的"跳馬"，你來我往，好不熱鬧！在蒙古包的木桌上，兄弟倆正齊心拼搭，馬頭琴被賦予了全新生命；四川阿壩，樂高積木在長桌上傾灑而出，長桌宴化為樂高積木拼搭宴；嶺南團圓桌上，用樂高積木創(chuàng)新演繹傳統(tǒng)醒獅舞，借由非遺傳承與地域民俗，桌子成為歡樂的小舞臺……樂高品牌以桌為媒，串聯(lián)起歸途中的歡聚時刻，祖孫共樂的家庭溫情，鄉(xiāng)親共聚的鄰里之情。一張桌子，既盛裝得下年夜飯的煙火氣，也托舉得住家人共聚的血脈親情。

樂高集團中國區(qū)總經(jīng)理馬世寧（Maciek Selinski）表示："多年來，我們持續(xù)探索并挖掘中國文化、歷史與傳統(tǒng)習(xí)俗的內(nèi)核，致力于打造出能夠與本土消費者建立情感共鳴的產(chǎn)品組合。自2019年春節(jié)起，我們不斷推出靈感源于中國傳統(tǒng)文化的產(chǎn)品套裝，希望大家能夠通過這些產(chǎn)品感受中國傳統(tǒng)文化的魅力，也能體驗樂高積木的無限可能。春節(jié)將至，愿大朋友和小朋友都能在拼搭中重溫傳統(tǒng)年味，在團聚中共創(chuàng)美好的春節(jié)回憶。"

馬年新春，樂高集團通過圍坐一桌歡慶新年的切入點，恰到好處地將樂高拼搭的玩樂體驗，變成和"桌上年夜飯"一樣的團圓標(biāo)配。玩樂成為親人之間最自然、最有效的聯(lián)結(jié)紐帶。在拼搭過程中，長輩和孩子們擁有了共同的話題，在邊聊邊搭的輕松氛圍中，為團聚增添更多真實的溫度和美好的回憶。

樂高集團全球品牌發(fā)展高級副總裁馬睿銘（Remi Marcelli）表示："家人團聚始終是春節(jié)不變的精神內(nèi)核，因此，我們希望通過樂高玩樂的力量來讓春節(jié)團聚場景更有意義、也更有創(chuàng)意。2026馬年新春，我們?yōu)橹袊M者打造了豐富的新春品牌活動，希望大家能夠在共同拼搭的過程中體驗更溫暖的團聚時光，同時也啟發(fā)更多人將拼搭作為歡慶新年的新方式，與家人和朋友創(chuàng)造更緊密的連接。"

在拼搭中感受傳統(tǒng)年味，開啟馬年玩樂新體驗

新春共聚，每年樂高集團都會通過在線下門店打造獨特的玩樂體驗，將新春記憶從家庭延伸到更廣闊的場景中，讓更多人有機會近距離地感受樂高品牌對中國傳統(tǒng)民俗創(chuàng)造性的演繹，感受拼搭玩樂帶來的情感聯(lián)結(jié)。

為此，樂高集團在北京、上海、廣州、鄭州以及重慶五城重磅推出"樂高好事馬上發(fā)生"新春快閃活動。現(xiàn)場打造了使用定制互動技術(shù)的"駿馬鴻圖"主裝置，邀請消費者拼搭專屬積木小馬，經(jīng)掃描后小馬形象躍然屏幕，搭配銅錢、元寶等新春元素與"馬上有好運"等美好祝福，定格新春拼搭樂趣；同時設(shè)置了多元主題自由拼搭區(qū)，"馬上有萌寵"專區(qū)融入樂高集團全球品牌項目"世界任她搭"主題元素，解鎖萌趣拼搭體驗，"馬上大冒險"專區(qū)以今年迎來十五周年慶典的樂高幻影忍者系列為核心，開啟積木飛龍的冒險之旅，"馬上提新車"專區(qū)打造新春賽道，看誰能夠"一馬當(dāng)先"。樂高集團以豐富的沉浸式拼搭體驗，讓消費者在動手創(chuàng)作中共享馬年新春美好，真切感受樂高玩樂的力量，讓團圓暖意與創(chuàng)意樂趣相伴相隨。

專屬的新春陳列以及櫥窗煥新也是樂高集團多家樂高品牌旗艦店和樂高授權(quán)專賣店特有的新春儀式，與之配合的是店內(nèi)豐富多彩的拼搭活動，大小朋友一進門就能感受新春玩樂的喜慶。

除了門店里滿溢的新春氛圍感，樂高集團每年推出的樂高中國傳統(tǒng)節(jié)日產(chǎn)品套裝，也吸引著無數(shù)家庭前來打卡體驗。自2019年春節(jié)起，集團便持續(xù)為中國新春打造專屬產(chǎn)品——以中國傳統(tǒng)文化為靈感的新春主題套裝，讓消費者從門店體驗到產(chǎn)品設(shè)計，年年都能感受別樣的新春樂高年味。

今年，樂高集團推出了兩款樂高中國傳統(tǒng)節(jié)日新品套裝——樂高駿馬鴻圖和樂高迎財爆竹。樂高駿馬鴻圖將中國傳統(tǒng)美學(xué)與樂高積木顆粒創(chuàng)意融合，以駿馬元素為核心意象，搭配用國畫風(fēng)格繪制的畫布，生動詮釋"馬到成功，鴻運當(dāng)頭"的美好寓意。樂高迎財爆竹則以創(chuàng)意形式還原經(jīng)典爆竹造型，重現(xiàn)大家記憶中的傳統(tǒng)年俗。通過按下按鈕，還可自由切換兩種慶祝場景——寓意好運的春節(jié)爆竹展示場景，或是喜氣洋洋"迎財神"的熱鬧畫面。

樂高集團還推出了象征新年財富與好運的樂高財神爺。財神爺手持紅包，身著傳統(tǒng)的紅金配色服飾，身旁點綴元寶與金幣。此外，備受消費者青睞的樂高花植系列、樂高好朋友系列、樂高城市組系列以及適合學(xué)齡前兒童的樂高得寶^®系列等產(chǎn)品依然會出現(xiàn)在新春檔的產(chǎn)品中，滿足不同消費者的多樣化需求，為團聚時刻的拼搭體驗創(chuàng)造無限可能。

樂高集團自進入中國市場以來，堅持長期深耕的策略，以中國文化為藍本，創(chuàng)造出眾多獨樹一幟的產(chǎn)品套裝，將中國傳承千年的年俗文化具象到每一個生動的場景中，觸動中國消費者內(nèi)心深處的情感記憶。樂高集團用可玩樂、可欣賞的方式，致敬中國傳統(tǒng)文化，并與消費者建立深刻的情感共鳴。當(dāng)樂高玩樂日漸融入尋常百姓家，成為煙火氣中的一員，這便是樂高集團對中國市場承諾的印證。