電商上演2012：網(wǎng)上零售年會(huì)或?qū)⒆呦蚪K結(jié)  

成都2012年9月24日電 /美通社/ -- 11月23日，億邦動(dòng)力網(wǎng)聯(lián)手成都市商務(wù)局將在成都舉辦第七屆中國(guó)網(wǎng)上零售年會(huì)（http://huodong.ebrun.com/2012b2c/），這將成為電商史最后一屆大佬云集的盛會(huì)，因?yàn)闆](méi)人知道明年這些人是否還會(huì)悉數(shù)出現(xiàn)在這個(gè)舞臺(tái)上。

2012年第3季度已過(guò)，網(wǎng)上零售呈現(xiàn)一片蕭殺景象。除了京東商城和蘇寧易購(gòu)高調(diào)地放了幾槍價(jià)格戰(zhàn)空炮外，其余電商均在寂靜的蝺蝺前行。沒(méi)有人能看到B2C未來(lái)的出路在哪里。

“2012”對(duì)于電子商務(wù)而言并非危言聳聽(tīng)：樂(lè)酷天、耀點(diǎn)100接連倒閉，品聚網(wǎng)、網(wǎng)易尚品先后關(guān)張，細(xì)細(xì)觀察，這些B2C平臺(tái)均有實(shí)力深厚的企業(yè)在背后苦苦支撐，卻最終走向覆滅。還有以團(tuán)寶網(wǎng)為代表的不計(jì)其數(shù)的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站，在經(jīng)歷了2011年的虛假繁榮之后，終于在2012年徹底敗露真相，死傷無(wú)數(shù)，甚至永遠(yuǎn)從地球上消失。

“網(wǎng)上零售的‘2012’確實(shí)就在眼前，但并非意味著網(wǎng)上零售模式的顛覆，只是這個(gè)故事已經(jīng)講不下去了。”一位資深零售人士表示，以往的網(wǎng)上零售企業(yè)正在成為未來(lái)新生電子商務(wù)模式的殉道者，他們不斷地疾行、競(jìng)爭(zhēng)、分劃，在試錯(cuò)中燃盡了自己，最終會(huì)化作貧瘠的電子商務(wù)土壤的肥料，為新電商的滋生和萌芽提供了可能。

唯品會(huì)不再死死追求奢侈品大牌的屈尊降貴，轉(zhuǎn)而以品牌折扣的快消模式迅速改變傳統(tǒng)零售的庫(kù)存周轉(zhuǎn)，最終上市成功；當(dāng)當(dāng)網(wǎng)推出了自有品牌家裝，以提升毛利率，李國(guó)慶甚至親自為品牌商做代言；庫(kù)巴網(wǎng)的創(chuàng)始人王治全梅開(kāi)二度，創(chuàng)立了家紡自主品牌大樸網(wǎng)，可以按照自己的節(jié)奏去運(yùn)作，而不必一味地追求規(guī)模；樂(lè)淘網(wǎng)CEO畢勝在拋出“電商騙局論”之后，也毅然決然地決心告別購(gòu)銷(xiāo)型B2C，致力于不同風(fēng)格的鞋類(lèi)網(wǎng)絡(luò)品牌。

顯然，2012已成為不折不扣的轉(zhuǎn)折年。11月23日-24日于成都召開(kāi)的第七屆網(wǎng)上零售年會(huì)，也將引領(lǐng)回顧電商做品牌的苦辣歲月、暢想品牌商和品牌服務(wù)的明天，過(guò)往以渠道為王、不計(jì)成本沖擊規(guī)模的電商模式定將向品牌價(jià)值、精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的新模式取代等話題做深度探討。

“未來(lái)的格局中，不可能再有天貓和京東誕生了，而是借助平臺(tái)資源將品類(lèi)做深，把服務(wù)做精的企業(yè)更具有存活的能力。”業(yè)內(nèi)人士指出，未來(lái)兩到三年內(nèi)，電子商務(wù)將處于曲折上升的階段，而絕非此前的迅速攀升，在此期間，電商競(jìng)爭(zhēng)也將回歸理性，歷經(jīng)規(guī)模調(diào)整和成本結(jié)構(gòu)優(yōu)化后，將以盈利和可持續(xù)的健康發(fā)展為目標(biāo)。

“很多時(shí)候，消費(fèi)者提不出能夠領(lǐng)先于其目前消費(fèi)狀態(tài)的品牌文化和消費(fèi)理念。”億邦動(dòng)力網(wǎng)CEO鄭敏表示，用戶消費(fèi)過(guò)程中還需要專(zhuān)業(yè)的設(shè)計(jì)或?qū)I(yè)的服務(wù)來(lái)解決其內(nèi)心文化訴求，以及對(duì)于品牌的引導(dǎo)。因此，新崛起的網(wǎng)絡(luò)零售一定具有更強(qiáng)烈的指導(dǎo)性和前瞻性。

顯然，沒(méi)有夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，只有夕陽(yáng)思維。2012不是電商的世界末日，而是在轉(zhuǎn)折中隱藏著諸多機(jī)遇。2012，電商從業(yè)者在黑暗中前行，總會(huì)有人成為先烈，也總有一些人明知會(huì)有先烈還要延續(xù)理想前行。

電商的2012，注定是走向覆滅與重新崛起一年。