廣告產業迎來城鎮化發展新機遇

南京2013年5月31日電 /美通社/ -- 廣告產業迎來城鎮化發展新機遇。5月31日，主題為“先手·格局”的第七屆中國廣告趨勢論壇在南京隆重開幕，國研中心原副主任侯云春、知名區域經濟學家易鵬不約而同聚焦“新型城鎮化與文化產業發展”這一主題，騰訊網、鳳凰網、百視通、愛奇藝、青島啤酒等深度對話。論壇從宏觀經濟背景、城鎮化戰略、電視媒體、網絡視頻、移動互聯網、社群營銷、廣告產業等多個角度解讀行業發展趨勢。經濟界高層人士、廣告主、媒體與廣告業的互動顯示未來廣告業的較大機遇在城鎮化。

論壇上午的焦點在侯云春與易鵬的所作的兩大報告，報告重點關注中國經濟發展趨勢、城鎮化與廣告產業機遇兩大議題。侯云春認為，今年以來廣告業顯示出與中國經濟日益提升的相關性。2012年上半年因為中國經濟的結構性調整，廣告業也在歷史上首次出現增速放緩，這種調整極大地震動了廣告業。沒有對經濟背景的把握，就不能準確理解廣告業的趨勢。在報告中，侯云春由于2013年年中國經濟回升勢頭明顯，對廣告業也做出相對樂觀的預估。

易鵬指出，廣告業將迎來城鎮化發展的新機遇。國家城鎮化戰略的實施，將帶來巨大的經濟增量，而廣告業將從中受益巨大。易鵬認為，城鎮化的一個重點問題是產業升級，實現產業升級就必須大力發展服務業，這就為廣告業的發展帶來黃金機遇。目前，廣告業在稅收、人才、融資等方面的優惠力度明顯加大，這就是城鎮化發展帶來的直接益處。此外，易鵬也強調國家正在推行的文化產業戰略對廣告業的推動作用。

安吉斯集團來自廣告業一線調研數據也表明了城鎮化的作用。安吉斯從今年一月起開始調研三四線消費市場，“相對于2012年，今年第一季度三四線消費市場上升明顯，由于移動互聯網、網絡視頻、社群媒體等新媒體在三四線市場的覆蓋率提升，廣告主首次開始增加在該級市場的廣告投放”，安吉斯大中華區CEO李桂芬介紹。

北京大學新聞與傳播學院陳剛教授所作的“創意傳播管理新趨勢”報告，則吸引了眾多與會品牌企業的熱切關注。

數字媒體的迅猛發展對廣告業的促進也成為共識。在2013年，移動互聯網、視頻網站、社群媒體，這些已經火熱并且競爭更加激烈的領域無疑將吸引較大的眼球，他們的先手在哪里出現將引人注目。電視媒體今年將更為精彩，因為過去的一年中電視媒體受到很大的壓力，可以肯定，電視媒體不會再走老路，新的理念的誕生將把電視媒體帶入新的時代。此外，廣告園區的建立也給廣告業的發展創造了更佳的條件。

論壇對話的主角均是目前廣告業各個領域上升勢頭正勁的品牌，因此對揭示廣告業走勢具有極大的代表性。中國廣告趨勢論壇歷來受到政府層面的重視，是中國廣告業較值得期待的高端盛會，500多位業界學界精英及知名品牌的權威人士參加了論壇。