中國式情人節(jié)“七夕”逆襲洋節(jié)
上海2013年8月22日電 /美通社/ --自2008年起,國家將清明節(jié)、端午節(jié)和中秋節(jié)列入國家法定假日，也是對于中國傳統(tǒng)節(jié)日習(xí)俗的保護(hù)。在這些重獲重視的傳統(tǒng)佳節(jié)中，以愛情為主題的七夕節(jié)無疑是最具商業(yè)噱頭的節(jié)日。七夕前后，全國各地的商業(yè)、城市綜合體紛紛舉辦各類活動，以寶龍城市廣場為例，便可看出新商業(yè)觀念對七夕節(jié)的偏好。
江蘇宿遷寶龍城市廣場在七夕前后推出了以“維尼熊”作為七夕情人節(jié)的卡通形象，活動主題圍繞“七夕愛維尼”，寓意“七夕愛為你”進(jìn)行推廣和宣傳，向顧客派送“七夕愛維尼”現(xiàn)金抵用卡。七夕節(jié)當(dāng)天，活動力度擴(kuò)大至消費(fèi)滿額即送限量維尼小熊。上午時段的維尼小熊公仔10分鐘內(nèi)被派送一空，直至當(dāng)晚十點(diǎn)，排隊(duì)顧客仍然達(dá)到近百名，現(xiàn)場人氣火爆。據(jù)統(tǒng)計(jì)，七夕寶萊百貨宿遷店單日銷售業(yè)績占全月銷售計(jì)劃的22%，銷售同比增長113%。
在山東即墨寶龍城市廣場，“七夕七重禮”活動進(jìn)行了線下線上聯(lián)動，送出七夕愛情綠植盆栽；“愛要大聲喊出來”，配合新入駐珠寶品牌“七彩石”開柜，現(xiàn)場消費(fèi)并大聲喊出愛的宣言，分貝儀數(shù)值越高獎品越豐厚；“漂亮的膜法傳奇”，配合新入駐美妝品牌“膜法傳奇”開柜，全場任意購物可換購面膜一盒。一系列活動使當(dāng)日銷售額同比增長84%，珠寶、名表、護(hù)膚、女裝等節(jié)慶禮品品類銷售則同比大幅上升，當(dāng)日客流更高達(dá)5.07萬人次。
福建安溪寶龍城市廣場則準(zhǔn)備了更為火辣的第二屆“鐘愛一生”杯接吻大賽。在人山人海的許愿及祝福中，幾十對情侶放飛愛的氫氣球，拉開了浪漫七夕晚會的帷幕。情侶們通過深情的四條腿接吻逐步過渡到三條腿、兩條腿，直至最后富有挑戰(zhàn)力的單腿接吻，挑戰(zhàn)愛的力量和持久力。比賽過程中還特別設(shè)置了放飛“小雨衣”、夢幻的婚紗走秀、真情動人的求婚告白、激情男女對唱、洋妞時裝走秀等環(huán)節(jié)，引起內(nèi)外場火爆圍觀，更使安溪主干道建安大道曾一度堵車長達(dá)1個多小時。當(dāng)日安溪寶龍城市廣場客流創(chuàng)新高，刷新紀(jì)錄達(dá)4.3萬多人次，眾多商家業(yè)績翻番。
另外，從寶龍地產(chǎn)旗下鄭州寶龍城市廣場的七夕相親會，到山東李滄寶龍城市廣場的七夕珠寶節(jié)，以及安徽蚌埠、江蘇鹽城等各家寶龍城市廣場的信息來看，針對七夕舉辦的各類活動為商家都創(chuàng)下了單日銷售的喜人業(yè)績。
在這樣一種大背景下，全國各大城市涌現(xiàn)出了越來越多的商業(yè)中心、購物中心。作為消費(fèi)的主戰(zhàn)場，各家購物中心在激烈的競爭中，都在思考如何獲取較大客流、如何保持消費(fèi)者回頭率的難題，這也引發(fā)了商家和消費(fèi)者都熱衷“過節(jié)”的現(xiàn)象。
火爆的中國傳統(tǒng)式的節(jié)日消費(fèi)，不僅反映了現(xiàn)代商業(yè)經(jīng)營思路的應(yīng)時而變，也透射出目前主題式商業(yè)活動越來越被消費(fèi)者青睞的現(xiàn)象。從小賣部到百貨商場，從購物中心到商業(yè)綜合體，購物早已不是單純的“買東西”，現(xiàn)代商業(yè)不只需要承載消費(fèi)者購物、娛樂、餐飲、游樂、休閑等多種需求，更要遵循人們生活的主題，從維系情感、創(chuàng)造樂趣入手，從而真正融入消費(fèi)者的生活。
