北京2013年9月17日電 /美通社/ --
事件背景：2013年9月16日，騰訊宣布以4.48億美金注資搜狗，并將搜搜和QQ輸入法業務與搜狗現有業務合并。騰訊將獲得搜狗36.5%的股份，并稱持股比例將會在近期內增加至40%左右。
艾瑞分析認為，對于騰訊而言，注資搜狗顯示其對于搜索市場的戰略野心。根據艾瑞咨詢估算，未來幾年，搜索市場將保持較為穩健的增長速度，到2016年，中國關鍵詞廣告市場規模預計將達576.2億，搜索市場擁有較為巨大的增長潛力。
此前，騰訊曾在自有搜索品牌搜搜的發展上投入較多的資源與精力。搜搜在2011年曾經過一段高速發展期，變現能力有較大幅度提升，但流量份額提升遭遇瓶頸。自2012年5月騰訊組織架構重組之后，原搜搜團隊被拆分，其運營重心大幅向移動端轉移，PC端流量走勢略顯疲軟。
艾瑞分析認為，搜索引擎具有成熟的商業化模式，流量變現能力較強。騰訊作為互聯網巨頭，擁有巨大的流量，但這些流量卻僅有少部分轉化為自有搜索的流量，進而實現變現。其原因在于：其一，騰訊體量龐大，內部各業務線相對獨立，而搜索并非其主要業務，搜搜獲得的資源相對有限；其二，搜搜的導流鏈條存在弱點環節，雖然騰訊有強大的客戶端，但QQ瀏覽器發展狀況不如預期，而瀏覽器是向搜索導流重要的渠道之一。
艾瑞分析認為，騰訊此次注資搜狗，并將搜搜的業務與搜狗合并，意味著放棄搜搜的品牌，轉而通過自身的平臺和資源扶植搜狗發展，借助搜狗清晰的流量轉化鏈條實現搜索流量的變現。艾瑞認為該策略可以幫助騰訊將自身的流量更高效的進行變現，有望為騰訊的營收帶來新的增長點。
新搜狗：未來具備較多想象空間
艾瑞分析認為，搜狗通過本次投資，在多個層面上都有所提升。未來新搜狗的發展具有較多的想象空間。
第一，從流量層面來看，二者在PC端與移動端存在良好互補作用。在PC端，搜狗流量份額居于第三，搜搜也具有一定的流量規模，且二者的用戶重合度較小，具有較強的互補作用。根據流量監測工具iUserTracker的數據顯示，2013年7月PC端搜狗及搜搜的月度覆蓋人數重合度僅為8.9%，去重滲透率接近30%。在移動端，搜狗的布局相對較少，但搜搜在移動端耕耘多時，當前已獲取較高的流量份額。搜狗與搜搜融合后在PC端和移動端的競爭力都將得到加強。
第二，從渠道層面來看，二者優勢互補。搜狗在瀏覽器和輸入法的資源結合騰訊以IM為核心的資源，使得搜狗的流量增長潛力大大增強。
第三，從技術層面來看，無線搜索技術將進一步得到提升。二者均擁有各自的搜索專利技術，搜狗吸收搜搜的團隊之后，結合二者的搜索技術，將帶來更好的用戶體驗。在移動端，搜狗擁有語音助手，而搜搜的移動搜索技術也較為成熟，二者融合后搜索產品創新更具想象空間，情境搜索等將成為未來的發力點。
第四，從變現層面上來看，客戶數量和消耗量均會有所增加。第一，代理商數量和客戶數量均會有所增加；第二，競價更激烈，推高ARPU值，業務規模效應顯現；第三，原搜搜團隊也將為新搜狗在移動搜索的商業化上帶來較為成熟的經驗，移動業務增長可以預見。
第五，從資金層面上來看，搜狗獲得大筆現金可用于市場推廣。搜狗與搜搜對于渠道均具有強烈的依賴性，而作為搜索引擎在品牌知名度方面較百度存在較大差距。艾瑞分析認為，未來新搜狗除了盡量利用渠道之外，將大力進行市場推廣，提升品牌認知度，而騰訊的投資使其擁有較為充裕的資金來進行營銷。
艾瑞分析認為，對于搜索引擎而言，獲取流量的三個重要因素分別是品牌、渠道以及技術。與騰訊的合作對新搜狗在這三個方面均有所推動，未來新搜狗的流量份額存在上升空間。同時，渠道和客戶資源的合并將提高其流量變現水平，與流量的增長共同推動營收增速的提升。
