一日內即有15萬張上傳照片
上海3月25日電 /新華美通/ -- 今日，著名國際飲料巨頭百事可樂聯合國內較大的女性交友社區網站愛情公寓，在其網站推出“百事我創，全民上罐，舞動中國”大型選秀活動，結合社區網站的相冊功能，邀請網友親身參與，以“為中國加油”為主題，共同參與品牌建立，實現平民化的明星塑造。活動引起了網友的熱情響應，一日內即有15萬張上傳照片。
不同以往印在飲料瓶上的全是一張張明星代言人的臉，通過此次活動百事可樂以注銷普通網友的照片作為罐身形象，極大的吸引了網友參與活動的興趣。只要上傳個人照片并得到網友支持的一票，便有機會在愛情公寓首頁上出現，最后由公寓用戶投票選出5位選手登上百事可樂紀念包裝罐。
選手們利用愛情公寓特有的小屋拜訪，給小屋的主人送上百事上罐活動標志的見面禮，希望屋主可以為自己投上一票。一時間，愛情公寓上面最多的就留言就是為自己拉票，而百事可樂又一次成為用戶嘴上最常提起飲料品牌，病毒式營銷在愛情公寓上全面鋪開。網友 JEAN（女,19歲,浙江）在日記中寫道：“百事我創 全民上罐 舞動中國”這個活動，活動舉辦很有趣，吸引了不少人來參加呢！在我記錄此時心情時已有近萬人參加了呢，真是聲勢浩大啊！從來沒參加過這樣的活動，既然參加了就認真對待，給自己打打氣啦！”
愛情公寓網站近來頻頻與各行業巨頭進行獨具創意的合作，接二連三地推出活動：之前與王家衛電影《藍莓之夜》聯手推出藍莓天使全國游；前陣子的“康熙來了”現場 LIVE 秀引發媒體高度報道，近期又與臺灣女子團體 SHE 中的 ELLA 共同呼吁保護小動物，與網友一起募集公益善款求助小動物。
據有效數據顯示，截至2007年底，中國網民人數達2.28億，首次超過美國躍居世界第一。預計到2008年底，中國網民數量將會攀升至2.8億人，年增長率達到22.8%。目前互聯網的主要人群的年齡在18歲至35歲之間，這與快速消費品的主要人群具有較高的吻合度。而愛情公寓的人群又恰恰是這部份人群中偏愛新鮮事物，能快速接受這種互動營銷中的一群，這也是此次百事之所以跟愛情公寓合作的較大原因。
愛情公寓目前已擁有超過1000萬的注冊會員，隨著網站成功找到營銷模式開始進入盈利的軌道后，社區網站的商業價值也逐步體現，慢慢被商家所接受。作為快速消費品領導品牌，百事可樂瞄準了與交友社區網站的合作，把市場競爭的戰場從傳統媒體轉向了互聯網。通過交友社區網站將幫助快速消費品走出大眾廣告模式的困局，讓消費者能深度的參與品牌互動與口碑營銷，有互聯網的介入，快速消費品將由廣告的力量向品牌的力量完美轉換。
