中國式新公益，從打造新平臺、創造新思路開始
上海2014年3月7日電 /美通社/ -- 在全國兩會正在召開之際，鑒于近年來民間參與公益慈善的熱情高漲，不少人大代表也準備了公益慈善方面的相關提案。借著這股春風，由知名創新公益項目“稀捍行動”、國內較大出租車內互動媒體“觸動傳媒”與中國最具影響力財經媒體《第一財經日報》聯合主辦的“再造公益營銷生態圈 -- 2014中國新公益論壇”于2014年3月7日在上海明天萬豪酒店圓滿舉行。
“NPW中國新公益（CHINA New Public Welfare）”，作為以創造性理念聚合政府、公益組織、企業、受助方、媒體等社會各界資源的中國式新公益平臺，旨在通過互聯共建，共同探索新形勢變化下更靈活多維的中國公益創新模式，從而為公益項目的實踐提供導向啟發，突破發展瓶頸，促進中國公益以先進姿態蓬勃進步。
“NPW中國新公益”主要職責是擔當全方位公益顧問與推手 -- 為各方提供公益項目推薦和公益市場化引導，推動公益傳播較大化，搭建立體式溝通橋梁，創造豐富多元的公益內容。
標志“NPW中國新公益”正式啟動的活動之一“2014中國新公益論壇”，圍繞“再造公益營銷生態圈”議題，向平臺各方提出“直面挑戰、再造生態、合作共贏”倡議，并進一步聚焦公益營銷，借助平臺力量提供公益項目推薦與引導，藉此發布《2014中國新公益白皮書》，以多維角度對“中國新公益”進行理論詮釋與實踐舉例，亦評選出壹基金、愛飛翔、野生救援組織等選送的十大創新公益短片，以鼓勵對公益營銷的正視與再創造思考。
論壇特別邀請到來自NGO、企業、政府、媒體以及明星慈善家等各方重量級嘉賓，包括上海市社會團體管理局綜合處、涉外民間組織管理處副處長曾永和，第一財經日報社黨委書記、第一財經公益基金會理事劉芳，稀捍行動發起人、上海金橄欖文化發展中心理事長米城，觸動傳媒榮譽主席、國際知名演員兼明星慈善家呂良偉，觸動傳媒創始人兼執行主席馮暉中，寶潔大中華區傳播與公關副總裁許有杰等，從不同緯度深度探討現代社會新型公益模式的可持續性發展，讓更多的個體能知曉“公益中國、責任你我”。
NGO組織的革新：以創意打動、以行動捍衛
-- 稀捍行動發起人、上海金橄欖文化發展中心理事長米城
一群人對于生活美學的渴望，或許正是另一群人賴以謀生的手段；一群人通過堅守和沿襲某種傳統技藝而生存，而他們恰恰創造出彌補另一群人精神世界需求的文化物品。文化可以說是支撐不同地域、民族生活的支柱，生存與生活狀態的迷失，首先也是對于自我文化重視和保護程度的不足。想要公眾生存和生活得更好，就應該考慮如何扶植起支撐我們生活的“文化”這棵參天大樹。
“稀捍行動”致力保護傳統的手工技藝、珍貴的自然資源，渴望打破割裂式保護可能存在的“封存”弊端，讓被保護對象形成自我循環式的可持續發展模式。通過呈現、傳播、再創造等鏈條式新型公益模式，不僅僅讓更多的人了解這些傳統手工藝背后的文化，更借助再設計讓這些技法實現與現代生活相吻合的再生，因而搭建起傳統文化與現代生活緊密連結的橋梁。
文化決定審美，審美影響著生活的方式。“稀捍行動”保護文化，保護因文化而生的審美，不僅是要讓它生存下來，更希望它能生活得更好。
傳播、傳遞、傳導：媒體之公益使命
-- 第一財經日報社黨委書記、第一財經公益基金會理事劉芳
良好的公益營銷蘊藏著巨大的社會和經濟效益，成功的公益營銷案例則不但能夠得到社會各界廣泛關注，更使眾多贊助企業投身其中，重要的是在為社會帶來切實的正能量的同時，也能為企業贏得好評，為企業發展贏得正能量。
第一財經日報社黨委書記、第一財經公益基金會理事劉芳女士，從媒體角度討論傳播、傳遞、傳導之媒體的公益使命：“公益中國，責任你我，號召企業和個人利用自身資源或者財富回報社會，不是一種選擇，而是一種責任。我們要秉承‘讓公益更有力量’的信念，通過聯結和分享，通過付出和行動，在團結他人和服務社會中創造價值，繪綴和諧與美好。”
互動媒體公益：渠道之美，平臺之力
-- 觸動傳媒榮譽主席，國際知名演員呂良偉 & 觸動傳媒創始人兼執行主席馮暉中
當天下午，一個為大眾熟悉的身影出現在論壇現場，他就是觸動傳媒榮譽主席，國際知名演員呂良偉。作為明星公益的實踐帶頭人，他將自身的影響力融合進新媒體互動平臺，曾在“觸動心靈，為愛舉手”的無償獻血活動中親自上陣帶頭獻血，并在出租車的互動熒屏上號召乘客“花20分鐘，救一條命”，影響了無數出租車乘客和他的影迷。
提及觸動傳媒在公益上發揮的作用，馮暉中和呂良偉都認為：“觸動傳媒作為新的媒體傳播渠道，不僅能進行廣泛的信息傳播，還有親民有效的互動平臺。城市白領優活族雖工作忙碌，但他們有大把的愛心和能力去實踐公益慈善，回饋社會。我們需要做的，就是將公益慈善變得‘輕松易懂，觸手可及’，聯合各方共通探討研究，實現公益資源的有效集合，拓展公益可持續發展道路”。
