全新定義影院媒體新價值

北京2014年4月10日電 /美通社/ -- 在多屏時代，屏幕構成了一個完整的生態系統。屏幕無處不在，相互依靠。社交媒體與主流媒體相互依賴，沒有獨立存在的媒體。媒體的發展正朝著混合式方向發展。-- Kevin Kelly（凱文.凱利），科技預言著作《失控》的作者、《連線》雜志創始主編

看視頻的空間可以無限延伸，從臥室到客廳，從工作場合一個地點到另外一個地點，和戶外視頻的結合。到達率不再是唯一的關注點，利用不同屏幕的特點，在適當的地點適時的整合不同的屏幕，將信息傳播給消費者是另外一個重心，它所帶來的商機它的影響力又是另外一種爆發性的機會。-- 李桂芬，安吉斯媒體集團大中華區首席執行官

想象一下在影院里，你可以隨時把自己的照片展現在一塊比55英寸電視機大12倍的大屏幕上，它能記錄你的一顰一笑，你的一舉一動，讓你和朋友們一起操作玩游戲，最后你還能把這所有3分鐘里的動態記錄，下載至手機，發送至郵箱、微博、微信、視頻網站等 SNS 社交平臺，與更多的人分享你的快樂，討論你的新鮮發現……這樣一塊兒屏幕，你是不是很期待玩一把呢？！

這所有的一切并不只是想象，如今晶茂電影傳媒已在北京、上海、深圳、杭州、成都、重慶6個城市的12家五星級影院內，配置了高端科技互動大屏 -- Smart Wall。該屏擁有目前世界上先進的互動體驗實現技術，是包含許多創意應用軟件的“巨幕版 Ipad”，是新時代數字戶外營銷媒體，讓體驗者們擁有“超乎想象”、“極速駕馭”的切身經歷。

Smart Wall效果圖

晶茂 Smart Wall 八大科技創新技術

1.  8K高清、3300萬像素分辨率顯示、超高精細影像系統

Smart Wall 是目前在影院可看到的擁有較高分辨率的屏幕，其支持的8K超高清分辨率 (7680×4320) 足足比 1920×1080 分辨率大了16倍，后臺的拼接觸摸機柜設備高端精密，采用英國 DATAPATH 拼接控制器。Smart Wall 上所有的廣告創意展現均支持8K高清，如麥當勞接盤子游戲中，五彩斑斕的動態展示一樣，色彩在這里不失真，畫面絢爛多彩，在美好的視覺呈現前，體驗者們輕松享受著游戲帶來的刺激與快樂，游戲的趣味度也令品牌的好感度進一步提升。

2.  多點觸控技術

多點觸控技術一直被人們認為是觸控技術方面的巨大革新，而如今這種變革已從手機、電腦等小屏媒介延伸至 Smart Wall 這樣的戶外大屏。Smart Wall 現支持12個點同時觸摸，伊利工廠“怪獸嚇令營”連連看游戲，就是此技術的完美呈現。在一個5米長的屏幕前，你可以和多人互相配合，在規定時間內共同觸擊相同的圖案，獲得高分的同時還能得到品牌的照片獎勵……就在這樣一種團隊配合的過程中，伊利企業產品形象與品牌理念潛移默化的得到更多受眾的認同。

3.  AR 增強現實技術

Smart Wall 頂級的硬件配置，可以讓人們體驗到一個大規模的增強現實，讓較復雜的3D游戲也能順暢運作，例如你可以變成特別的電影角色或者可以翱翔在遙遠的太空，暢游在深海區域或者沉醉在幻想世界。除了 Smart Wall 中呈現的圖片具有動畫和動態效應外，通過APP，你還可以在手機中看到動態的圖像展示，這可謂是“大屏”+“小屏”疊加效應，營銷也有雙重的傳播渠道。《鋼鐵俠3》虛擬增強現實技術即為典型案例，體驗者可以在 Smart Wall 中變身拯救世界的超級英雄，選擇自己的戰袍，披荊斬棘！去年電影《鋼鐵俠3》上映期間，Smart Wall 幫助許多體驗者“實現”了自己的英雄夢，不僅為大家提供了一個美好的回憶，也為擴大電影在華的影響力，走出了極具創意且深層互動的一步。

4.  動作感應捕捉

位于機器中部的廣角高清攝像頭能夠清晰捕捉全局范圍內的顧客行為，而精密的 IR 動作傳感器會將顧客的行動轉換為數字源從而控制程序運作。三星筆記本電腦與體驗者同時移動的案例，真實反映了 Smart Wall 的動作感應捕捉功能，足以吸引任何體驗者駐足欣賞。你動它也動，產品隨你動，三星筆記本電腦這樣一個精巧的動畫應用，帶來的是眾多的關注度，廣告的傳播效果在不經意間迅速擴大。

5.  UCC 運動

體驗者們先自拍，如與家人拍一張全家福，創造原創內容，再生成如投擲和彈球類型的動態游戲，這對所有人來說是很輕松愉悅的互動體驗經歷。UCC 運動即是這兩種互動形式的創造性組合。你的照片可以在 Smart Wall 的電影場景里被設置為各種不同的元素，被置于不同的位置，這種受眾原創的多變動畫呈現功能，帶來的是前所未有的趣味性。影片中的經典畫面、產品的特殊功能，都會因 UCC 運動令人印象深刻。

6.  高速網絡配置與戶外即時分享功能

Smart Wall 充分考慮到現場信號干擾等問題，配置了 WDS 設備橋接外部WIFI流，穩定且高速的網絡系統與監控攝像裝備，保證讓你從屏幕到手機的下載更加穩定流暢，真實案例展示：大眾 GTI 車牌號碼即時下載。在現在各大城市搖號購車、搖號購牌照的今天，大眾品牌的此款游戲，真是讓人倍感痛快啊！“選購”自己中意的車牌號后，下載至手機，還能通過微信朋友圈、微博等平臺向周圍的朋友“炫耀”一圈，一過購車購號之癮。Smart Wall 如此討喜的游戲設計，令品牌真正實現多元化、多頻次、多渠道疊加傳播。

7.  可觸摸視頻

Smart Wall 展現的不僅僅是傳統的16:9比例的廣告模式及圖像banner，當你觸摸屏幕時，會驚訝于如此美麗的視覺效果。它能快速生動地將傳統的商業廣告，用互動模式體現出來，真實案例：微軟Windows8花瓣效果展示。隨著手指輕觸屏幕，多姿多樣的花瓣如春風輕拂一般散落開來，展現著花一樣的姿態，螢火蟲一般的星星點點，還有如煙火一般的絢爛。這就是 Smart Wall 無與倫比的可觸功能為廣告主們帶來的絕佳互動體驗價值。

8.  虛擬展示，360度可旋轉展示

所有櫥窗展示的商品都可以在 Smart Wall 上做陳列，這么大的一個虛擬陳列室，不僅能帶給人們震撼的視覺效果，更能讓人看到360度效果的產品展示。像NIKE 的運動鞋，從顏色、鞋面、鞋帶到鞋底，你都可以看個夠，最后你還能輕松掃掃二維碼，直接手機移動購物。真正實現線上線下，體驗與購買的無縫結合。

高品質的創意需要高科技的媒介實現，在互動營銷時代，晶茂高端互動科技屏 Smart Wall，將以新潮的游戲等手法傳達品牌及產品宣傳訴求。通過與電影觀眾的互動，激發消費者愉悅、歡樂、興奮的情感，提高體驗者的駐停瀏覽，幫品牌完成高曝光、高互動、高分享，迅速提升品牌及產品的好感度、知名度與回憶度。

Smart Wall實景圖，攝于Jackie Chan 北京耀萊國際影城

注：在優酷搜索“晶茂互動屏”或“晶茂電影傳媒”，即可欣賞到所有 Smart Wall 精彩視頻。

附表 -- 晶茂 Smart Wall 進駐影院基礎信息

票房數據來源：藝恩咨詢2013年終數