內容與終端是企業兩大核心發展戰略
北京2014年5月14日電 /美通社/ -- 2014Q1，中國在線視頻市場規模達36.8億，同比增長59.2%，環比下降17.5%。廣告收入是在線視頻行業最為主要的營收來源，而內容與終端則是企業最為重要的兩大核心發展戰略。
整體市場規模：2014Q1繼續快速增長，達36.8億元
2014Q1，中國在線視頻市場規模達36.8億元，環比下降17.5%，同比增長59.2%，保持快速增長的態勢。在線視頻行業市場規模中，大部分來源于廣告營收，而廣告則屬于受季度影響明顯的業務之一，季度性的影響因素直接拉低了在線視頻行業的環比增長率，但同比依然保持59.2%的較高增長率，增長勢頭強勁。
市場結構：廣告占比達67.6%，其他業務占比同比上升明顯
2014Q1，中國在線視頻市場規模中，廣告收入仍是最主要的營收來源，其占比高達67.6%，移動端商業化進程加快與主流企業對于內容的投入加大是支持在線視頻企業廣告收入快速增長的主要原因。
2013Q3、Q4，在中國在線視頻市場規模中，其他業務收入占比分別為13.7%和16.8%，如上市企業樂視網財報數據顯示的終端收入（主要是互聯網電視銷售收入）的快速增長，是其他業務占比上漲的重要原因。艾瑞咨詢預計，由于互聯網電視銷售收入的繼續增長，2014Q1其他業務的占比仍將保持16.3%的較高水平。
廣告市場規模：2014Q1為24.9億元，同比增長率高達51.5%
2014Q1，中國在線視頻廣告市場規模為24.9億元，環比下降18.6%，同比增長高達51.5%，高于2013年各季度的同比增長率。
艾瑞分析認為，2014Q1在線視頻行業廣告市場規模的快速增長，最為重要的原因包括：1、主流企業對于版權電視劇、版權綜藝節目以及自制內容的大力投入，公開信息顯示，近一年來部分熱門綜藝節目為在線視頻帶來億元級廣告收入，部分企業在自制劇上投入數億元；2、在線視頻企業移動端訪問人數/次數及播放量均已占重要地位，其中部分企業移動端視頻播放量占比已超50%，主要在線視頻企業移動端商業化已全面啟動，部分企業還有一定政策傾斜，整體而言移動視頻商業化處于起步階段。另外，一線以下城市廣告售賣率的提升與廣告單價的上漲也是在線視頻行業廣告市場規模快速增長的動力。
在線視頻PC端與移動端對比：移動端使用時長份額大漲
2014年2月，在線視頻移動端的有效使用時長份額為33.9%，較2013年2月的7.7%的增長26.2個百分點，且2014年2月移動端的份額是2013年2月的4.4倍。
艾瑞分析認為，2014年1、2月包含元旦、春節假期，網民使用PC觀看在線視頻的時長有所下降，與此同時，網民通過移動終端觀看在線視頻的時長則迅速增長，促使移動端的有效使用時長份額迅速攀升。
企業發展：內容與終端是兩大核心發展戰略
在線視頻企業屬于典型的媒體，廣告是其營收的最主要來源，而上游的視頻內容與下游的終端則成為企業發展的重心。
內容戰略：
1、保證版權電視劇與綜藝節目擁有較高采購量，并積極拓展新類型的版權內容 -- 從網民的覆蓋人數與播放時長來看，電視劇與綜藝節目是最為熱門是視頻類型，而其中又以版權電視劇與版權綜藝節目為主。版權電視劇與版權綜藝節目是廣告營收的重要保障，故核心在線視頻企業必須結合自身情況保證這兩類節目擁有較高采購量，以促進企業的營收增長及增強企業的競爭力；同時，在線視頻企業還須根據實際情況對其他類型熱門的版權內容進行拓展（比如體育直播內容、動漫等）；
對優質內容進行獨播也是在線視頻企業增加自身競爭力的重要手段：2014Q1，優酷土豆獨播《危情三日》并宣布獨家購入《媽媽咪呀》等綜藝節目；愛奇藝開始獨播除《我是歌手》、《變形計》之外的湖南衛視主要綜藝節目，并獨播《愛情公寓4》、《來自星星的你》；樂視網獨播《我是歌手》第二季；搜狐視頻獨播《紙牌屋2》；騰訊視頻獨播《中國達人秀》第五季（2013年12月8日開播，主要播出時間在2014Q1）；PPTV聚力獨播《非誠勿擾》等江蘇衛視綜藝節目。
2、加大自制內容尤其是自制劇的投入力度 -- 自制內容擁有成本較低、毛利較高、易于進行內容營銷等優點，有利于塑造企業品牌形象，并且能夠起到一定的強化用戶忠誠度的效果。目前，無論從數量還是質量方面來看，自制內容仍難以像版權內容一樣為在線視頻企業帶來大量的廣告收入，自制內容的廣告營收貢獻量要實現比肩版權內容的目標，需要企業長期、大量的投入并給予足夠的耐心。未來更多的優質自制內容，將為企業帶來廣告庫存的及內容營銷價值的雙提升，進而整體推動其廣告營收的增長，成為在線視頻企業未來廣告營收增長的重要動力。
終端戰略：
1、移動端商業化全面開啟，深挖移動端價值。網民已經形成了通過移動端觀看在線視頻的習慣，移動端的有效使用時長份額也持續上升，而很多在線視頻企業還未全面開啟移動端商業化的進程。移動端流量的變現仍然主要依靠廣告，未來企業將主要通過增加廣告數量與廣告類型（比如從最初的貼片廣告擴充到現在的貼片廣告、開屏廣告、移動應用商店等類型）來增加廣告收入。
2、繼樂視網和愛奇藝之后，2014年1月，優酷土豆以內置視頻服務的方式與海爾、華數聯合推出互聯網電視，布局互聯網電視領域，進一步擴充終端覆蓋。隨著互聯網電視領域的快速發展，會有更多的在線視頻企業進入該領域，以及互聯網電視廣告標準的成熟，其商業模式也將得到明確。而對于在線視頻企業而言，更多類型終端的覆蓋，意味著其視頻內容能廣泛覆蓋用戶，并提高內容觸達頻次，這將有助于提升廣告主投放廣告的效果與效率。
