馬里蘭州貝塞斯達(dá)2019年5月17日 /美通社/ -- 萬豪國際集團(tuán)旗下萬麗酒店繼公布全新的全球設(shè)計戰(zhàn)略之后，今日宣布在全球范圍內(nèi)推出全新的“Discover This Way”（就這樣，去發(fā)現(xiàn)）創(chuàng)意營銷活動。該活動旨在承襲品牌革新之路，重申品牌承諾，為賓客帶來意想不到的驚喜體驗。同時，為慶祝5月16日盛大舉行的第八屆“萬麗全球發(fā)現(xiàn)日”，萬麗酒店將攜手“Discover This Way” （就這樣，去發(fā)現(xiàn)）創(chuàng)意營銷活動的合作伙伴，為賓客開啟一段專屬的探索之旅，幫助他們揭秘世界各地鄰里社區(qū)的隱秘精粹，收獲旅行中的意外之喜。作為近八年來的首次創(chuàng)舉，萬麗酒店還將推出全新的品牌視覺標(biāo)識，以體現(xiàn)萬麗酒店精妙的戲劇化風(fēng)格和開放的迎賓姿態(tài)，讓全球賓客可以在此與精彩紛呈的驚喜之旅不期而遇。
今年的“萬麗全球發(fā)現(xiàn)日”慶祝活動將在超過 35 個國家和地區(qū)的 160 家酒店舉行，此次慶祝活動將聚焦于提供特色禮賓服務(wù)的“萬麗領(lǐng)航員”，他們會為各地賓客呈現(xiàn)城市旅行手冊之外的目的地風(fēng)土人情，引領(lǐng)賓客像當(dāng)?shù)厝艘粯尤グl(fā)現(xiàn)目的地。
“我們始終致力于推動萬麗酒店的不斷演進(jìn)，今年的‘萬麗全球發(fā)現(xiàn)日’和全新的‘Discover This Way’（就這樣，去發(fā)現(xiàn)）創(chuàng)意營銷活動標(biāo)志著萬麗品牌進(jìn)入一個新紀(jì)元。”萬麗酒店全球品牌營銷與管理副總裁 George Fleck 表示，“現(xiàn)如今的旅客都希望能親身感受目的地的風(fēng)土人情，讓自己不虛此行。在‘Discover This Way’（就這樣，去發(fā)現(xiàn)）合作伙伴的幫助之下，我們希望能不斷豐富賓客的旅行體驗，讓旅途中處處充滿不期而至的驚喜。”
從巴黎旺多姆萬麗酒店的優(yōu)雅門廳到曼谷熙熙攘攘的街道，
萬麗酒店從周邊社區(qū)汲取靈感，打造全新營銷活動
萬麗酒店全新的“Discover This Way” （就這樣，去發(fā)現(xiàn)）創(chuàng)意營銷活動由創(chuàng)意機(jī)構(gòu) Venables Bell+Partners 與萬麗酒店的營銷團(tuán)隊合作開發(fā)與制作，他們深入洞察消費(fèi)者心理，并從“每一次旅行都是一個故事”的概念中汲取靈感。從充滿張力的設(shè)計風(fēng)格，獨(dú)具匠心的雞尾酒到引領(lǐng)客人發(fā)現(xiàn)當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情的“萬麗領(lǐng)航員”團(tuán)隊，萬麗酒店將幫助全球賓客盡情享受每一次旅行。
由 Jojo Zunke 執(zhí)導(dǎo)的60秒品牌短片收錄了 Judith Hill 尚未發(fā)行的單曲《Upside》，將在此次創(chuàng)意營銷活動中進(jìn)行首映。短片描繪一位酒店賓客沿著一條由萬麗領(lǐng)航員用腳印繪制的定制路線，來到世界各地的萬麗酒店開啟一場奇妙的旅行。短片中“腳印”的靈感源自當(dāng)?shù)匚璧刚n程中的舞蹈步伐，在腳印的引領(lǐng)下，賓客跟隨節(jié)奏律動，在那些意想不到的趣意轉(zhuǎn)折處與驚喜不期而遇。
繼這部即將在“萬麗全球發(fā)現(xiàn)日”首映的影片之后，更多品牌短片將在全球各大平臺上線，著重展現(xiàn)萬麗酒店夜晚時分的不同魅力、戲劇化風(fēng)格設(shè)計和周邊社區(qū)的風(fēng)土人情。
萬麗領(lǐng)航員將在“萬麗全球發(fā)現(xiàn)日”為賓客揭秘當(dāng)?shù)靥厣蛟飚惡鯇こ５穆眯畜w驗
全球各地的萬麗酒店將會以“萬麗全球發(fā)現(xiàn)日”為契機(jī)，定期與能夠展現(xiàn)社區(qū)精粹的當(dāng)?shù)仄髽I(yè)和知名人士合作，并將他們發(fā)展成為“Discover This Way” （就這樣，去發(fā)現(xiàn)）創(chuàng)意營銷活動的合作伙伴。每一位“Discover This Way” （就這樣，去發(fā)現(xiàn)）合作伙伴都將幫助賓客發(fā)掘萬麗酒店所在社區(qū)的特色精髓，突出展現(xiàn)目的地的風(fēng)土人情、傳統(tǒng)美味和當(dāng)?shù)氐纳罟?jié)奏。賓客會在入住后得到一張領(lǐng)航員地圖，指引他們前去探索那些體現(xiàn)社區(qū)精粹的目的地，同時還有一份驚喜，向合作機(jī)構(gòu)出示后便能獲得專屬禮遇。
為慶祝全新的“Discover This Way”（就這樣，去發(fā)現(xiàn)）創(chuàng)意營銷活動和第八屆“萬麗全球發(fā)現(xiàn)日”，萬麗酒店將目光投向紐約市，萬麗酒店計劃于 2019 年秋季在紐約切爾西地區(qū)，2020 年在法拉盛和哈萊姆地區(qū)開設(shè)全新酒店，以拓展品牌的布局，打造成紐約市的全新?lián)c(diǎn)。紐約切爾西萬麗酒店的所在地原是舊古董車庫跳蚤市場，這棟全新建筑與周邊的花草植被交相呼應(yīng)。法拉盛拉瓜迪亞機(jī)場萬麗酒店將成為品牌在皇后區(qū)開設(shè)的第一家酒店，它將秉承品牌的一貫精神，打破傳統(tǒng)，重新演繹機(jī)場酒店的入住體驗。紐約哈萊姆萬麗酒店將在客房內(nèi)創(chuàng)造性地再現(xiàn)維多利亞洛厄斯劇院（Victoria’s Loews Theatre） -- 這是 20 世紀(jì)二三十年代曼哈頓北部蓬勃發(fā)展的“美國黑人文藝復(fù)興運(yùn)動”的核心場所。而即將開設(shè)在哈萊姆地區(qū)的萬麗酒店，選址于該地區(qū)的熱力四射的新興街區(qū)，賓客可在此體驗當(dāng)?shù)氐臉?biāo)志特色，尤其是新潮的地下文化、創(chuàng)新美食和生活律動。
今年的“萬麗全球發(fā)現(xiàn)日”的慶祝活動依然聚焦于當(dāng)?shù)伢w驗。巴黎六家萬麗酒店的賓客將跟隨萬麗領(lǐng)航員的足跡，探訪酒店附近的一家咖啡館，走進(jìn)一個看似平淡無奇的隱秘房間，揭開當(dāng)?shù)匾婚g創(chuàng)意互動式美術(shù)館的神秘面紗，與此同時，賓客還將沉浸在意想不到的藝術(shù)氛圍中細(xì)品香檳潘趣美酒，點(diǎn)燃夜晚的感官體驗；曼谷拉查阿帕森萬麗酒店的賓客將在泰國知名考古學(xué)家的指引下探索 Chalerm la Park 公園里的街頭藝術(shù)，拜訪蓋頌的 Lakshmi 神廟，體驗?zāi)藓玳W爍的夜市和其他的當(dāng)?shù)靥厣蝗胱?b>迪拜市中心萬麗酒店的賓客，將穿過運(yùn)河到達(dá)位于阿爾庫茲工業(yè)區(qū)的城市新興藝術(shù)區(qū) -- 阿薩卡藝術(shù)區(qū)并一路跟隨香料堆上的足跡，感受當(dāng)?shù)厝蛭幕诤系莫?dú)特文化體驗；圣保羅萬麗酒店的賓客將探訪位于保利斯塔大道上的富余色彩、靈魂和有趣故事的標(biāo)志建筑 -- Conjunto Nacional，流連于建筑師 Fernando Brandao 于 1969 年設(shè)計打造的精美書店 Livraria Cultura，拜訪放映絕版巴西和拉丁語影片的獨(dú)立電影劇院 CINEARTE，賓客們將沉浸于獨(dú)具魅力的藝術(shù)、舞蹈和音樂之中，開啟一段奇妙之旅。
在大中華區(qū)的萬麗酒店，萬麗領(lǐng)航員為賓客精心呈現(xiàn)目的地發(fā)現(xiàn)之旅：
今年萬麗酒店將繼續(xù)拓展中國市場，在更多新的目的地為賓客和當(dāng)?shù)鼐用駧砣f麗酒店的驚喜體驗。
萬麗酒店推出全新視覺標(biāo)識
突出呈現(xiàn)社區(qū)探索的每一個精彩瞬間
繼推出全球設(shè)計戰(zhàn)略之后，萬麗酒店承襲品牌的革新之路，于近八年首次引入全新的視覺標(biāo)識。源自全新“Discover This Way” （就這樣，去發(fā)現(xiàn)）創(chuàng)意營銷活動及一系列酒店的發(fā)現(xiàn)之旅體驗活動的啟發(fā)，從 6 月開始，品牌推出全新的視覺標(biāo)識 -- 包括全新的色調(diào)、視覺及字體設(shè)計將陸續(xù)登陸旗下各家萬麗酒店的公共空間及呈現(xiàn)在品牌的所有數(shù)字化渠道上。
萬麗酒店的營銷和設(shè)計團(tuán)隊從酒店周邊汲取靈感，從灰色的人行道到漆黑的午夜，再到城市中心琳瑯滿目的商品，最終設(shè)計出豐富柔和的色調(diào)。全新的色調(diào)展現(xiàn)了萬麗品牌標(biāo)志性的對比手法與錯落設(shè)計美學(xué)、原生態(tài)與精細(xì)雕琢和諧相融的品牌特色，這些也是現(xiàn)代街區(qū)的代表性元素。
如需了解萬麗酒店的更多信息，請訪問 www.renhotels.com。如需了解“萬麗全球發(fā)現(xiàn)日”及萬麗酒店全年的演出和活動，請訪問 www.renhotels.com/events。 關(guān)注 #RenHotels 和 #DiscoverThisWay，參與話題討論。
