上海2015年4月17日電 /美通社/ -- 近年來，電視媒體的觀眾群體老齡化，開機率和收視率不斷下降，導致廣電企業在大眾面前的媒體地位不保，廣電運營商紛紛在新媒體挑戰下謀發展。而七牛云存儲涵蓋視頻存儲和云端處理的云服務，正是針對廣電企業轉型互聯網的理想解決方案。

當前，一些廣電企業已在布局新媒體進行業務的延伸和拓展。如 SMG 旗下子公司百世通擬斥巨資收購視頻網站“風行網”完成絕對控股，在電視方面又推進電視新聞中心的全媒體轉型，想要打造綜藝娛樂全媒體產品。芒果TV 也被傳出完成由中國移動領投的10億A輪融資，并將用于扶持芒果TV 網絡業務的發展，想要獲取較大網絡點擊量和 APP 下載量。那么，究竟有哪些原因導致廣電企業的轉型呢？

廣電運營商的短板

• 業務短板

電視終端已不再是用戶獲取視頻的唯一渠道。而用戶對移動終端的依賴性卻越來越強，更樂意隨時隨地吸納信息。因此，只能提供以視頻為核心的服務，已無法滿足用戶對于視頻服務、通訊服務，甚至游戲及其它增值服務的需求，廣電運營商服務提供能力明顯跟不上。

• 競爭短板

在集團客戶方面，廣電運營商的主要客戶（賓館、院校等）與家庭用戶的需求愈發趨于一致，同樣需要包括通訊、視頻整體打包的解決方案。市場發展過程中，三網融合進行多年，電信運營商已經滲透到廣電視頻服務中，并且表現出市場化程度早、用戶基礎好、基數大的優勢。而廣電運營商受到資源和能力的雙重限制，在語音、寬帶、移動通信這些服務需求方面完全無法與電信運營商匹敵。

• 技術短板

電視臺的互聯網產品目前大都外包定制，因為他們的主要精力要用在內容上。因此，他們通常研發實力低，產品界面設計、用戶體驗、視頻播放流暢度及技術運維方面都不具備優勢。

要解決業務和競爭的短板，廣電企業需將傳統媒體與網絡媒體、手機媒體、社交媒體等進行融合，產出支持 PC、手機 App 等多屏全終端觀看的內容，但這樣就很難繞開技術短板。而以內容帶流量、出售網絡版權及積極與互聯網公司合作還可迅速放大盈利點，在解決用戶需求問題的同時開拓了新業務，何樂而不為呢？但是，問題來了，怎樣融合？

云服務助力廣電企業與新媒體的融合

廣電企業與新媒體的融合需要一個平臺。這個平臺要在廣電內容制播整個流程里面發揮作用，至少需要有視頻編碼、數字媒體加密、視頻分發、視存存儲、視頻直播、視頻回放的功能。如果廣電想要自已搭建這樣一個平臺按照傳統的做法是這樣：

一、根據需求設計相應的技術方案；
二、購買服務器、小型機、數據庫服務等最基本的計算基礎設施；
三、聘請相關的技術人才進行開發、管理及后期維護。

使用云服務的優勢：

1. 對電視臺而言，搭建系統前期一次性投入的設備費用高昂，隨著制作節目的越來越多，并考慮應對流量高峰，還需購置更多額外設備。而這些設備在平時則處于閑置狀態，會造成資源的浪費。使用云服務不僅避免了一次性較大的購置費用投入，還可以做到按需收費。
2. 云服務廠商以技術服務的方式向廣電運營商提供技術幫助可將技術人力資源成本降到較低，畢竟廣電企業在 IT 方面還不太專業。
3. 廣電企業需要將更多的精力投入到新媒體內容的產生方面，利用云服務快速搭建多媒體平臺，縮短了平臺構建周期，可在業內形成較好競爭力。
4. 廣電與新媒體融合的過程中通常會遇到兩方面的問題：一是媒體數據的海量和復雜性，如圖片、文本、音頻、視頻等多種格式等數據的產生；二是媒體獲取途徑的多元化，如手機、衛星、網絡等多種來源。將海量的數據存儲、復雜的數據計算、業務工作站等都構建在“云”中，可以在任何工作場景下以任意方式安全快捷的訪問“云”中的媒體資源。

廣電互聯網化重點：視頻

目前，針對廣電企業互聯網化已有較多技術方案提供商，比如大洋潤博公司的“全媒體融合生產平臺”提供從底層的基礎設施再到云計算、云存儲、云交換的全套技術方案，而索貝數碼則分別從音視頻服務器到存儲管理軟件，再到多媒體資料管理系統和桌面視頻產品的一站式制播方案。這兩家公司都是七牛的客戶，在他們的技術方案中，七牛幫助其完成視頻的存儲和云端處理。

廣電視頻內容從電視屏轉向多終端屏幕，需解決好高清碼流的廣播電視內容在手機、平板等各種屏幕的播放問題。廣播電視臺所產生的 4~32Mbps 高清碼流，在往公網輸出之前，通過編解碼服務器將原始高清碼流壓縮成適用于互聯網傳播分發的流媒體（如 RTSP / RTMP / HTTP-TS / FLV），繼而推流至七牛云（或七牛云回源拉流）。在七牛云平臺上進行轉碼及其多分辨率（如 720P, 480P, 360P）輸出，以適應不同終端設備的流暢觀看需要。在整個視頻流到達終端的過程中，視頻流將在七牛云平臺上進行轉碼、處理、存儲，以及 CDN 加速分發。

七牛廣電解決方案流程

在內容制播方面，七牛云作為基礎服務為廣電企業提供了海量媒體數據的存儲和計算能力。七牛在全國范圍內投入部署的分布式多機房，不僅物理層面保障了媒體數據存儲的絕對安全，還為受眾用戶提供了更為便捷流暢的網絡交互體驗。此外，數以萬計的服務器資源將日夜不間斷為企業客戶提供海量的彈性計算和存儲支撐。

視頻內容所對應的媒體數據處理，如流媒體切片、截幀、剪切、打點、拆條、時移、轉碼、水印、DRM 等也可以在七牛云平臺上一站式進行，并最終輸出跨平臺全終端可視聽的流媒體內容。在內容網絡分發方面，七牛生態上集成的CDN網絡，數以千計的邊緣節點，不僅為內容輸出提供更好的可訪問性和到達率，也減少傳輸過程中的往返延時以提供更流暢的視聽體驗，同時還起到了緩存作用，降低了骨干網絡的帶寬負載，既低碳又環保。

云服務技術為廣電行業帶來新的活力，給廣電企業走向互聯網以重要的技術支撐，而這些技術主要來自于 IaaS 服務提供商，包括各云主機廠商和七牛云這類數據存儲服務提供商。這些技術將觸發更多云媒體、視頻云、云媒資、云新聞的完善。而對于用戶來講，個性化閱讀需求、更多交互性內容也將促進用戶自己不再是傳統意義上的信息接收者，而是通過分享的方式完成傳播者身份的轉變。

Photo - http://photos.prnasia.com/prnh/20150417/0861503022