新媒體變局：尼爾森助力移動電視躋身主流媒體

北京2008年12月2日電 /美通社亞洲/ -- 突如其來的金融海嘯波及全球，各行各業風聲鶴唳，位于風暴中心的美國報刊三巨頭 -- Gannett 報業集團、時代公司和《基督教科學箴言報》已經裁員求存。面對危機，中國各類媒體的發展趨勢如何、哪些媒體將逆市飛揚、哪些媒體一蹶不振、如何在逆境中成就媒體夢想和廣告主共創新價值 -- 這些都成為業界關注的焦點。12月4日、9日、11日即將在北京、上海、廣州舉行的新媒體趨勢報告會暨中國公交移動電視收視率最新成果發布會上，來自金融、營銷領域的權威專家，以及廣告界、傳媒界的精英們將對這些熱點話題進行智慧的碰撞和深入地探討，解讀傳媒變局。

-- 專家薈萃，聚焦新媒體發展趨勢

本次論壇將在北京、上海、廣州三地進行巡回路演。中國廣告協會相關負責人，中國人民大學新聞學院副院長、輿論研究所所長喻國明教授，中國十大知名營銷人之一婁向鵬，清華大學新聞傳播學院媒介研究中心主任崔保國教授等權威專家將親臨路演現場，就中國傳媒格局變化及新形勢下企業如何營銷、4A 廣告公司的投放策略、新媒體的廣告價值等話題進行深度探討。

會議吸引了群邑、凱絡、OMD、電通等大型媒介購買公司和寶潔、中國移動等多家知名企業的踴躍參與。此外，此次論壇新浪網將全程直播，人民網、新華網、搜狐、和訊、金融界、經濟觀察報、第一財經日報、中國經營報、參考消息等30多家強勢媒體也將進行跟蹤報道。

-- 發布中國公交移動電視收視率最新調查結果

本次論壇除了探討金融危機下的新媒體發展趨勢等熱點問題，全球領先的媒介和資訊集團尼爾森還將特別發布中國公交移動電視收視率的最新調查結果。這也是國際著名數據調研機構歷經1年左右對中國11個大中城市大規模調研分析后，首度對外全面公布有關公交移動電視媒體的收視率調查情況。它的出現，標志著公交移動媒體廣告效果評估標準正式出臺，同時也意味著自分眾傳媒以來備受媒體和廣告業爭議的新媒體廣告效果評估標準缺失問題將得到終結。

另外，公交移動電視媒體收視率調查結果公布，它不僅表明公交移動新媒體行業正在積極主動應對金融危機，同時也是公交移動媒體通過不斷地自我規范向企業進行的價值優勢展示。

此次中國大規模公交移動電視收視率調查于一年前啟動，并得到中國較大的公交移動電視運營商 -- 世通華納的大力支持。本次調查尼爾森采用專業的電視調研方法執行完成，數據結果將準確反映公交電視媒體的廣告傳播效果和媒體價值。該調研范圍覆蓋廣州、深圳、南京等11個經濟最為活躍的城市，第一階段的調查結果為公交移動電視受眾背景分析，已于10月23日在第15屆中國國際廣告節上發布。該階段結果表明中國公交人口的占比均高于75%，其中青島、廈門、大連等幾個城市公交人口占比均接近100%。公交移動電視媒體的到達率直逼電視，其總體到達率在95%左右。從收看公交移動電視的頻率來看，基本上超過50%的公交人口已經養成了固定收看公交移動電視的習慣。

此次即將發布的第二階段調查結果觸及媒體價值分析、效果評估等公交移動電視媒體價值參數的各個方面，具體包括公交移動電視媒體受眾測量指標，各時段的收視率情況、各市場觸達率、到達千人數和各市場投放成本的比較等業內較權威的數據。這些數據結果將成為廣告客戶在選擇車載移動媒體和投放廣告時最具價值的參照體系。因此該調查結果的發布意味著中國公交電視行業在世通華納的推動下，終于建立起完整的行業評估標準，意義重大，它也是近期在金融危機背景下戶外新媒體掀起的最具影響力的一次數據風暴，將成為本次論壇的較大亮點之一。

中國公交移動電視收視率最新調查成果將集結成書和《2009中國車載（公交）數字移動電視發展藍皮書研究》同時發布。

-- 世通華納逆市上揚

金融危機爆發后，業界最關心的是其對實體經濟的影響到底有多大。從國內多家權威媒介調查機構發布的數據來看，情況并沒有預想中的那么悲觀。

易觀國際發布的《中國移動電視市場發展研究專題報告2008》數據顯示，2008年中國移動電視行業的廣告收入將達12.93億元，比上一年增長105%。報告指出2008年上半年日化用品、食品飲料、醫藥和保健品四個行業是投放公交移動電視廣告的主力，占整體比重超過60%。在經濟呈現下行趨勢時，雖然商品銷售壓力增大，但生活必需品受到經濟波動的影響相對較小，因此宏觀經濟增速放緩不會給公交移動電視廣告市場帶來不良影響。但將會稀釋增長速度，企業仍應審慎面對市場的考驗。

中國傳媒大學廣告學院院長黃升民認為：“在金融危機中，商業模式很清晰的，已經建立了消費者品牌的，而且已經有了很好的經營渠道了，這些新媒體會過的很好，但是很多靠概念的那種新媒體，可能就會很難過了，會造成大的金融壓力，重新再洗牌。”

在媒體變局中，作為移動電視行業的領軍者，世通華納率先作出了應對。世通華納董事、常務副總裁崔斌表示：“每一次危機都孕育著希望，每一輪風暴后總有一批優秀企業脫穎而出，面對金融危機的考驗，我們積極應對，集團在國際傳媒專家張鎮中董事長的正確領導下，對現有的資源結構進行了優化，在鞏固我們在長三角、珠三角地區以及二、三線城市優勢地位的基礎上，撤出不能創造效益的城市，并全力進攻一線城市，使資源結構更加合理，更有效服務于整體利潤快速增長的戰略目標。”

正是源于對市場的正確判斷和積極采取的有效策略，世通華納近期在資源占有和廣告訂單上又獲得突破。該公司目前所擁有的車輛和電視屏幕數額從原來的5.5萬輛、9.5萬塊擴展到了現在的7萬余輛公交車，近10.5萬臺電視屏幕，影響中國億萬城市居民。另外，前不久世通華納還和世界十大廣告公司之首的日本電通中國公司、中航傳媒、引力傳媒等頂級廣告公司簽署了戰略合作協議，并獲得了寶潔等大批國際客戶的廣告投放訂單。