上海2017年9月30日電 /美通社/ -- 2017年9月28日，由融資中國主辦的“2017（第五屆）中國文化產(chǎn)業(yè)資本大會”在上海靜安四季酒店舉行。
2017年兩會的政府工作報告首次提到了數(shù)字經(jīng)濟和全域旅游，在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展、跨界融合與科技創(chuàng)新成為時代趨勢的背景下，數(shù)字經(jīng)濟已然成為國家經(jīng)濟穩(wěn)定增長的主要動力和推動產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、技術(shù)進步的重要力量。互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)的發(fā)展極大促進了數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，也不斷催生出數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的新業(yè)態(tài)、新模式。
在這樣的背景下，技術(shù)和創(chuàng)新將會對文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑產(chǎn)生哪些影響？文化產(chǎn)業(yè)又該如何應(yīng)用新技術(shù)、新媒體，跨屏互動，不斷拓展傳統(tǒng)媒體外延，創(chuàng)造新的商業(yè)模式？而金融服務(wù)又將如何切入影視業(yè)，嫁接新技術(shù)新模式，完善產(chǎn)業(yè)鏈布局？手游、電競、旅游、體育，每個些細分領(lǐng)域的投資價值如何甄別？文化產(chǎn)業(yè)未來投資機會在哪里？這些都需要新的戰(zhàn)略考量。
以上的種種，使得文化行業(yè)內(nèi)“機會”與“挑戰(zhàn)”并存。
會議伊始，融資中國出品人朱閃發(fā)表了致辭。
他在致辭中表示，通過在上海舉辦這樣的會議，希望能夠把京滬兩地文化資源聚集一起，共同推動中國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
他回顧了過去幾年，特別是過去兩三年中國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的狀況，他總結(jié)認為這是一個從瘋狂炒作、估值虛高到今天逐步擠出泡沫回歸價值價值的過程，“其過程可謂是跌宕起伏”。
從現(xiàn)在往后看，文化產(chǎn)業(yè)大家應(yīng)該關(guān)注什么呢？
朱閃認為，首先是新興技術(shù)和文化產(chǎn)業(yè)的融合。他表示，技術(shù)的發(fā)展往往對文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生深遠影響，也代表了文化產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展方向。其中包括了人工智能在文化中的應(yīng)用，也包括手游、在線教育以及的AR、VR等，也包含了數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)中的細分行業(yè)，同事還應(yīng)該關(guān)注擁有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的文化企業(yè)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容一直是文化產(chǎn)業(yè)的根本，尤其是在消費升級、文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施環(huán)境不斷改善的前提下，必然會帶來對更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求，這里包括影視和視頻的內(nèi)容、節(jié)目演出內(nèi)容、爆款游戲、優(yōu)秀體育賽事甚至是獨特的景區(qū)IP等等。同時，具有很好財務(wù)數(shù)字的文化企業(yè)也是關(guān)注的對象。
朱閃表示，也要關(guān)注“一帶一路”的投資機會，他認為，“一帶一路”目前已經(jīng)顯現(xiàn)出一定的化虛為實的趨勢，為文化走出去戰(zhàn)略的實施提出了更多想象空間，尤其要關(guān)注東南亞方向的“一帶一路”戰(zhàn)略所帶來文化產(chǎn)業(yè)投資機會。
朱閃表示，“文化+”已經(jīng)融合到中國經(jīng)濟更廣泛領(lǐng)域，已經(jīng)橫跨多個產(chǎn)業(yè)，進一步放大了文化產(chǎn)業(yè)的格局和境界。他說，當(dāng)文化創(chuàng)意與第一產(chǎn)業(yè)融合時創(chuàng)意理念將幫助農(nóng)村換新顏，與第二產(chǎn)業(yè)融合使工業(yè)旅游方興未艾。文化創(chuàng)意與第三產(chǎn)業(yè)融合讓產(chǎn)品和服務(wù)更加有溫度和情感、更加符合消費者多樣化的精神需求。
他最后表示，大文化行業(yè)代表中國的新經(jīng)濟大有機會，無論是做企業(yè)還是做投資只要注意避虛就實，做好相應(yīng)的風(fēng)險控制就能處在相對比較好的行業(yè)。
原文化部文化產(chǎn)業(yè)司副巡視員施俊玲接下來發(fā)表了致辭。她認為，做投資就要了解國家的相關(guān)政策、了解國家文化產(chǎn)業(yè)的投資促進政策，同時也要看準項目了解文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律，“這是非常重要的。”
她首先接介紹了目前文化產(chǎn)業(yè)投資成果和發(fā)展?jié)摿Γ粋€是文化產(chǎn)業(yè)投資取得的成果，第二個是文化產(chǎn)業(yè)投資潛力巨大。
她表示，文化產(chǎn)業(yè)從黨的十六大，1999年末的時候正式提出發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，到現(xiàn)在也就十幾年不到20年的時間，發(fā)展已經(jīng)取得了非常可觀的成就。在十八大提出來要把文化產(chǎn)業(yè)推動、扶持發(fā)展為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)。經(jīng)過十幾年的發(fā)展特別是政策的支持和投資的促進使我國文化產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展壯大，對國民經(jīng)濟的綜合貢獻不斷提高，穩(wěn)增長、條結(jié)構(gòu)、擴內(nèi)需做出了不可替代的重要貢獻。
首先第一點，文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)模不斷擴大。2004年的時候文化產(chǎn)業(yè)增加值是3440億元， 2016年是30254億元，首次突破了三萬億元，占GDP比重從1.94%提高到4.07%，始終保持了兩位數(shù)的增長，均高于同期GDP的速度。
“從理論上講，文化產(chǎn)業(yè)要成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)一定要達到5%，所以我們大概還有不到1%的增長空間，大約是1萬億的投資潛力”。
她表示，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展非常快，全國文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)數(shù)達到了297.65萬戶，注冊資本是14.29萬億元。全球規(guī)模以上文化及相關(guān)法人單位從2012年的3.6萬家發(fā)展到2016年的5萬家，發(fā)展非常快，實現(xiàn)營業(yè)收入80314億元。
第二點是文化產(chǎn)業(yè)投資持續(xù)升溫，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了強有力的保障。特別是西部地區(qū)12省這幾年文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的非常快，西部地區(qū)文化資源非常豐富，所以大家瞄準了西部地區(qū)。
第三個方面，文化產(chǎn)業(yè)體系逐步完善，實現(xiàn)全面發(fā)展。
第四點，文化企業(yè)快速成長，成為文化實體經(jīng)濟的中堅力量。
第五點，文化產(chǎn)業(yè)融合趨勢日益彰顯，釋放出巨大的經(jīng)濟能量。
第六點，文化產(chǎn)品和服務(wù)快速走向市場，文化貿(mào)易實現(xiàn)新的發(fā)展。
她表示，文化產(chǎn)業(yè)投資潛力巨大，到2020年文化產(chǎn)業(yè)要成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)，后面還有很大的發(fā)展空間。
隨著文化產(chǎn)業(yè)不斷的發(fā)展，特別是隨著文化產(chǎn)業(yè)和金融領(lǐng)域供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革力度不斷擴大，產(chǎn)業(yè)融合的廣度和深度不斷的擴展，文化市場主體創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)活力不斷激發(fā)，骨干文化企業(yè)要做強做大，新型文化業(yè)態(tài)在不斷的培育發(fā)展，我國文化產(chǎn)業(yè)將持續(xù)保持發(fā)展強勁的增長勢頭。她認為，多層次、多元化、多渠道的投資體系，將為文化產(chǎn)業(yè)成長為支柱型產(chǎn)業(yè)提供全面的資金支持。我們已有的政策是非常鼓勵各種類型社會資本投入文化產(chǎn)業(yè)，因此多種類型的文化產(chǎn)業(yè)投資基金已經(jīng)成為迎接投資的重要投資渠道，事實上經(jīng)過這么多年努力我國文化產(chǎn)業(yè)多層次、多元化、多渠道的文化產(chǎn)業(yè)投融資體系已經(jīng)形成并在不斷的發(fā)展完善。
接下來毅達資本合伙人周春芳，發(fā)表了《潛心做文化匠心做投資》的主題演講。
“我感覺融資中國此次大會主題——《技術(shù)創(chuàng)新，打造文化產(chǎn)業(yè)的工匠精神》非常好，因為技術(shù)和創(chuàng)新非常好的反應(yīng)了當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特色，因為技術(shù)發(fā)展非常快，對創(chuàng)新要求非常高，所以也特別需要不管是投資界還是創(chuàng)意界需要工匠精神。”
她認為，推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響因素非常多，其中包括政策因素也包括經(jīng)濟因素、技術(shù)因素以及資金因素，從所有的因素中間我們最看重的因素也是技術(shù)，因為技術(shù)對文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是顛覆性影響，因為種種利好因素推動也造成過去幾年文化產(chǎn)業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化。
她表示，過去幾年我們已經(jīng)見證了互聯(lián)網(wǎng)以及移動互聯(lián)網(wǎng)對文化產(chǎn)業(yè)巨大的推動作用，甚至是顛覆性作用。在未來幾年云計算、大數(shù)據(jù)、VR、AR或者是MR以及我們現(xiàn)在還沒法預(yù)料的一些技術(shù)將更進一步推動文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展。
第二個趨勢就是以IP為核心的泛娛樂業(yè)快速發(fā)展，充分體現(xiàn)了融合的趨勢。第三個趨勢就是掌握核心技術(shù)優(yōu)勢企業(yè)，將會實現(xiàn)爆發(fā)式的增長。第四個趨勢也不僅僅是在文化產(chǎn)業(yè)，其實在很多行業(yè)都發(fā)生這個趨勢，就是集中度越來越高，在文化領(lǐng)域具有流量和品牌優(yōu)勢的頭部企業(yè)將進一步壟斷資源。
同時，她也直言了文化投資的挑戰(zhàn)：第一就是行業(yè)發(fā)展太快，技術(shù)在不斷的創(chuàng)新，融合發(fā)展也越來越重要，商業(yè)模式創(chuàng)新也越來越迫切，新技術(shù)、新模式、新業(yè)態(tài)，感覺這個行業(yè)的投資判斷其實是非常困難。第二個問題，行業(yè)當(dāng)前發(fā)生了很多的變化，比如說影視增速下滑、VR市場降溫、游戲投資風(fēng)險比較大、市場缺乏熱點，而且并購也遇到了一些政策阻力。第三個問題也是大家共同感受到的優(yōu)質(zhì)項目太少、價格太高，。
但是她也表示，不管多難文化產(chǎn)業(yè)畢竟是一個非常有潛力、非常有魅力的行業(yè)，我們怎么投呢？當(dāng)前的情況下我們覺得還是需要回歸理性，回歸到投資的本質(zhì)。第一個還是要堅持專業(yè)投資，第二需要前瞻性投資。第三個是堅持價值投資。
文化企業(yè)如何創(chuàng)業(yè)呢？周春芳也分享了三個建議。第一個是專注創(chuàng)業(yè)，尤其是早期的初創(chuàng)企業(yè)不要貪大、貪全，不要什么都想做。市場機會很多、誘惑很多，初創(chuàng)企業(yè)掌握的資源還是比較有限的，建議從細分領(lǐng)域切入做好做深專注領(lǐng)域潛心做文化。第二個是保持敏銳，因為文化產(chǎn)業(yè)我們感受到是新技術(shù)、新模式、新業(yè)態(tài)最多的一個領(lǐng)域，非常新。在這個過程之中需要我們保持足夠的敏銳。第三個是理性對待資本市場，慎重選擇好合作伙伴。選擇好與你同行的人可能比你要去的地方更重要。
君聯(lián)資本董事總經(jīng)理劉澤輝發(fā)表了，《消費娛樂化娛樂消費化》的主旨演講，他表示，大文化行業(yè)從產(chǎn)業(yè)發(fā)展機會看發(fā)展?jié)摿薮螅瑥耐顿Y角度來講是毋庸置疑值得長期投入和關(guān)注的行業(yè)。“當(dāng)然我們需要看到市場發(fā)展的變化，也需要看到整個社會的形態(tài)文化產(chǎn)業(yè)趨勢，因此我們提出了娛樂商業(yè)化和商業(yè)娛樂化。其實這里面很重要的一個核心邏輯和思想就是大文化行業(yè)和商業(yè)、消費開始融合。”
“為什么這么講呢？我們的目標人群是圍繞著新中產(chǎn)階級的性感生活。可以看到今天的80后、90后、00后、10后，這些成為我們今天社會的中堅力量和主要的消費群體，他們所帶來觀念的沖擊、思想的變化對于商業(yè)環(huán)境、社會環(huán)境包括投資也帶來非常多的機遇。”
劉澤輝表示娛樂和消費的融合的趨勢越來越明顯，而且很多娛樂化的產(chǎn)品更加符合商業(yè)化的邏輯，同時隨著商業(yè)化環(huán)境得到了改變，娛樂使商業(yè)化邏輯更加順暢。第二，娛樂的變現(xiàn)模式越來越多。第三，電商等等越來越多的商業(yè)化模式支持優(yōu)秀的作品、優(yōu)秀的文化產(chǎn)品內(nèi)容變現(xiàn)。
“另外反過頭來，當(dāng)一個企業(yè)有了正常的現(xiàn)金流、健康的現(xiàn)金流我們有自己的收入和利潤的時候才有能力更好的創(chuàng)新、才有能力使自己先活下來，未來我們才有機會能夠獲取更好的商業(yè)化發(fā)展。”
他表示，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)今天已經(jīng)達到了有機的融合，不像過去是涇渭分明。
“今天的時代第一個跨界融合而且是緊密的融合，而且是你中有我、我中有你。今天單一的企業(yè)和產(chǎn)品服務(wù)公司很難生存，所以說我們不僅僅看到文化產(chǎn)業(yè)傳統(tǒng)的影視、音樂、二次元文化等等這些傳統(tǒng)的投資機會，我們更大的看到商業(yè)娛樂化和娛樂商業(yè)化結(jié)合所帶來新的，這里面有些爆炸性和投資機會。”
28日下午的會議，巨星龍投資CEO、娛人制造總裁吳歆帶來了他的主題演講《資本如何提升娛樂》。
他系統(tǒng)闡述了在投行進入文化產(chǎn)業(yè)之后對于文化產(chǎn)業(yè)的幫助和文化產(chǎn)業(yè)的狀況。
他表示，從2015年開始到現(xiàn)在，文化行業(yè)成為了新一輪的投資風(fēng)口，為什么會這樣呢？其實之前很多投行對文化的關(guān)注度并不高，因為文化是一個特別輕資產(chǎn)的行業(yè)，更多的是明星，藝人，網(wǎng)紅都是人的因素，完全是人的價值體現(xiàn)。現(xiàn)在為什么人的價值體現(xiàn)反而成了新的投資風(fēng)口呢？一是消費升級，二是這個行業(yè)的發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>
吳歆表示，娛人制造從事這個行業(yè)已經(jīng)20多年了，一直堅持自己打造自己的IP，也就是內(nèi)容。吳歆認為產(chǎn)品制造方面會永遠凌駕于在渠道之上。“為什么說我們是內(nèi)容制造商呢？我們娛人怎么做的呢？自己打造自己的節(jié)目。”
再打造內(nèi)容的基礎(chǔ)上，娛人制造深耕產(chǎn)業(yè)鏈，到現(xiàn)在為止娛人制造在國內(nèi)已經(jīng)實現(xiàn)了完全的文化產(chǎn)業(yè)鏈。電影、電視劇、電視節(jié)目、演唱會、藝人養(yǎng)成包括游戲、動漫。“同時我們還有銷售公司，什么叫銷售公司呢？就是我們有承辦公司，我們可以做演唱會、拍電影、拍電視劇，我們還有回收公司，娛人制造有自己的票務(wù)體系我們有自己的彩色票務(wù)還有商業(yè)公司、周邊產(chǎn)品的開發(fā)。”
吳歆表示，巨星龍的業(yè)績非常好，其中一個很大的原因就是風(fēng)控很強。他認為，資本過多的投入到娛樂行業(yè)，對于一些娛樂小公司現(xiàn)階段而言不是一件好事情，只會加速行業(yè)的洗牌和整合。
當(dāng)天的會議還進行了四場論壇的討論，在論壇一：大盛國際董事長安曉芬、毅達資本合伙人周春芳、巨星龍總裁吳歆、陜西文投資本管理有限公司總經(jīng)理谷少罡、普華資本管理合伙人、頭頭是道基金合伙人姚臻參加了論壇的討論，論壇主持是同創(chuàng)偉業(yè)合伙人段瑤。論壇二：內(nèi)容驅(qū)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展（移動游戲、電子競技、體育產(chǎn)業(yè)），光大體育基金總經(jīng)理范南、藍港資本管理合伙人錢中華、信中利資本董事、高級合伙人王旭東、曜為資本合伙人祝剛、榮正國際董事長鄭培敏、亞商資本創(chuàng)始合伙人張瓊。主持人為盤古創(chuàng)富創(chuàng)始合伙人許萍。論壇三：傳播“后直播”時代的投資趨勢（影視動漫、網(wǎng)絡(luò)視頻），湛藍影業(yè)董事總經(jīng)理高海博、華映資本合伙人劉獻民、五牛基金私募股權(quán)部執(zhí)行董事潘震、龍騰影視執(zhí)行總裁孫雨、辰海資本合伙人王維瑋參加了會議討論，達晨創(chuàng)投董事總經(jīng)理高洪慶作為本場論壇的主持人。論壇四：文旅產(chǎn)業(yè)的供給側(cè)改革，北京左馭投資管理有限公司執(zhí)行董事韓澤、巔峰怡廣旅游產(chǎn)業(yè)基金副總經(jīng)理高磊、乾元資本創(chuàng)始合伙人王晨宇、赫斯特中國區(qū)總裁汪曉洪參加了論壇的討論，融資中國雜志執(zhí)行副主編寇建平主持了本場的討論。
在此次會議上，融資中國2017文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書發(fā)布，會議同時還進行了隆重的頒獎典禮。
附：融資中國2016-2017文化產(chǎn)業(yè)榜單鏈接
http://www.thecapital.com.cn/Research/show/id/3330.html
