新加坡2019年11月27日 /美通社/ -- 全球領(lǐng)先的數(shù)據(jù)、洞察和諮詢公司凱度 (Kantar) 今天公布，亞洲美容市場(chǎng)的重要成長驅(qū)動(dòng)力包括：幫助消費(fèi)者保持皮膚健康的天然成分，幫助消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)自然妝容的彩妝，以及針對(duì)男性消費(fèi)者的保養(yǎng)品。《Beauty Trends In Asia》（亞洲美容趨勢(shì)）報(bào)告指出於2017-2018年個(gè)人用品類銷售額成長8%，相比之下，快速消費(fèi)品 (FMCG) 整體銷售額僅成長4%以上。亞洲地區(qū)的個(gè)人用品產(chǎn)品銷售額持續(xù)超越整體快速消費(fèi)品銷售額。 

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在亞洲，個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品銷售額超過快速消費(fèi)品銷售額。

在亞洲，精華液和面膜是增長最快的面部護(hù)理產(chǎn)品。

藥妝品牌在韓國的滲透率已接近45%，在臺(tái)灣為40%。

亞洲消費(fèi)者追求清新自然的妝容。

凱度消費(fèi)者指數(shù)亞太區(qū)美妝總監(jiān) Ashley Kang 表示：「亞洲消費(fèi)者認(rèn)為，想獲得幸福，健康的重要性幾乎是獲得更多金錢的兩倍，這種思維改變了他們期待在保養(yǎng)品上獲得的產(chǎn)品和功效。他們也很懂保養(yǎng)，因此品牌在推廣宣傳時(shí)必須真誠。健康趨勢(shì)也在推動(dòng)某些新興模式蓬勃發(fā)展。」

醫(yī)美正成為主流

最新的強(qiáng)調(diào)功效的保養(yǎng)和擁有醫(yī)美特性的彩妝產(chǎn)品越來越受歡迎。醫(yī)美品牌在韓國的普及率已接近45%，較2017年的25%有了大幅成長。醫(yī)美品牌的市場(chǎng)普及率在臺(tái)灣排名第二，為40%，高於2017年的37.6%。 

醫(yī)美產(chǎn)品原本用於治療特定皮膚問題（如濕疹）方面，但現(xiàn)在這些產(chǎn)品越來越多地用於解決更普遍的肌膚問題，如敏感肌和受損肌膚修護(hù)。醫(yī)美曾經(jīng)是一個(gè)小眾市場(chǎng)，只有擁有醫(yī)學(xué)背景的品牌才涉足的領(lǐng)域，但如今正成為主流趨勢(shì)，不同的消費(fèi)品牌都推出了各自的產(chǎn)品系列。線上線下全通路的發(fā)展，幫助這些產(chǎn)品走出藥妝店，讓更多消費(fèi)者所知並選擇使用。

消費(fèi)者對(duì)自然妝容的需求催生了新系列和新品種

現(xiàn)在最受亞洲消費(fèi)者追捧的是自然妝容。肌膚水嫩是這種妝容的先決條件，因此主打密集補(bǔ)水的精華液的銷售額顯著成長。韓國的精華液市場(chǎng)普及率最高達(dá)61%，2017年為58%。在中國，精華液的市場(chǎng)普及率從2017年的18%上升到目前的近26%。

而這「看似毫不費(fèi)力」的自然妝容需要繁複的妝前準(zhǔn)備，而能幫助人們達(dá)到理想透明感妝容的彩妝包括粉底液、BB霜和妝前乳/遮瑕霜，這些產(chǎn)品也因自然妝容趨勢(shì)而大受歡迎。

凱度預(yù)測(cè)，具有保養(yǎng)或藥用功效的化妝品將是未來的一個(gè)關(guān)鍵成長領(lǐng)域。許多介於保養(yǎng)品和化妝品之間的綜合性產(chǎn)品已經(jīng)出現(xiàn)，如能瞬間提亮肌膚的素顏霜。在中國，將這些產(chǎn)品定位為保養(yǎng)品是一種有效的策略，因?yàn)槿藗円廊徽J(rèn)為化妝品中的色素可能不利於健康。

男士專用保養(yǎng)品帶來重要的成長機(jī)會(huì)

在亞洲，使用保養(yǎng)品的男性數(shù)量也在穩(wěn)步成長，尤其是在中國、韓國和泰國。隨著會(huì)使用保養(yǎng)的男性的美容步驟越來越多，他們購買的產(chǎn)品類別也越來越豐富。但大多數(shù)人仍然沒有購買保養(yǎng)品，尤其是男性專用保養(yǎng)品。男性專用的產(chǎn)品佔(zhàn)該地區(qū)美容產(chǎn)品總銷售額的10%，但這目前仍屬小眾市場(chǎng)的成長，與一般保養(yǎng)品牌的成長比較起來仍為緩慢。

Ashley Kang 指出：「20多歲的男性最有可能購買男士專用保養(yǎng)品，但隨著年齡的成長，他們開始使用浴室架上的任何產(chǎn)品。這對(duì)品牌來說是一個(gè)巨大的成長機(jī)會(huì)，這些品牌可以從一般產(chǎn)品轉(zhuǎn)向男士專用產(chǎn)品，並防止男士客戶隨著年齡成長『流失』，尤其是那些承諾有控油、抗老、美白和防曬功效的產(chǎn)品。」

消費(fèi)者喜歡「客製化」產(chǎn)品

亞洲消費(fèi)者相信，如果一款產(chǎn)品是為他們量身訂製的，那麼它會(huì)更有效，同時(shí)也會(huì)讓他們感到自己與眾不同。客製化正在保養(yǎng)品和化妝品領(lǐng)域迅速崛起。電腦輔助的皮膚診斷使保養(yǎng)品牌能夠評(píng)估個(gè)人的皮膚狀況，並客製化產(chǎn)品，提供消費(fèi)者所需的療效。同時(shí)客製化顏色、質(zhì)地和設(shè)計(jì)也越來越受歡迎。

致編輯

這份報(bào)告的數(shù)據(jù)和見解來自凱度消費(fèi)者指數(shù)亞洲美妝業(yè)務(wù)。凱度消費(fèi)者美容指數(shù)追蹤了亞洲美容保養(yǎng)產(chǎn)品的使用和消費(fèi)者行為。

凱度簡介

凱度是在全球提供數(shù)據(jù)、洞察和諮詢的公司。我們擅長於理解全球各地的人們是如何思考、感受、購物、分享、投票和收看媒體。我們是洞察消費(fèi)者需求的專家，也是不斷研發(fā)技術(shù)的團(tuán)隊(duì)。凱度在全球的30000多名員工致力於幫助全球各行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌不斷地獲得成長。

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