注入卓越創(chuàng)意及數(shù)碼互動元素  超越界限  重新定義戶外廣告  引領(lǐng)行業(yè)未來

香港2026年1月30日 /美通社/ -- 由獨家承辦港鐵*及機場快綫廣告的德高貝登有限公司（JCDecaux Transport，「德高貝登」）與港鐵公司攜手舉辦的「MTR* and Airport Express advertising Media Sales Summit – NOW to NEXT- Beyond Limits: Shaping the Future of OOH Innovation」已於2025年12月1日假九龍W酒店圓滿舉行。峰會匯聚業(yè)界精英、廣告客戶、廣告公司、創(chuàng)意及創(chuàng)新科技夥伴，共同探討戶外廣告（OOH）的未來發(fā)展，特別聚焦程序化數(shù)碼戶外廣告（pDOOH）及創(chuàng)新技術(shù)的突破與應(yīng)用。

港鐵*及機場快綫廣告：香港戶外媒體 (OOH) 重要創(chuàng)新平臺

作為香港最繁忙的交通工具，港鐵*及機場快綫廣告憑藉龐大的網(wǎng)絡(luò)覆蓋及高觸及率，已成為品牌有效針對目標(biāo)受眾的重要戶外媒體，透過卓越的平臺和創(chuàng)新的互動推廣活動，強化品牌影響力。我們透過舉辦是次 Media Sales Summit，展示港鐵*及機場快綫廣告如何引領(lǐng)行業(yè)趨勢，推出多項全新戶外廣告產(chǎn)品及解決方案，包括程序化數(shù)碼戶外廣告（pDOOH）及綠色廣告方案，進一步提升媒體效益及可持續(xù)發(fā)展表現(xiàn)。

峰會以「NOW to NEXT: Beyond Limits」為主題，透過一系列精彩演講、專題分享及高峰論壇，深入探討如何結(jié)合創(chuàng)新科技與數(shù)據(jù)驅(qū)動策略，突破戶外廣告既有框架，打造更高效、更具互動性戶外廣告的未來。

以創(chuàng)新及數(shù)據(jù)驅(qū)動未來OOH生態(tài)

德高貝登香港及澳門董事總經(jīng)理陳麗君小姐（Ms Shirley Chan）於開幕致辭中表示，是次峰會全面展示了港鐵*及機場快綫廣告平臺在產(chǎn)品開發(fā)及媒體優(yōu)化的最新成果，體現(xiàn)我們持續(xù)在創(chuàng)新與創(chuàng)意戶外廣告解決方案上的投入。她指出，港鐵*及機場快綫廣告已發(fā)展成為香港首屈一指的戶外廣告媒體平臺，不僅在科技層面不斷革新，更成為品牌與受眾建立深層次聯(lián)繫的重要橋樑。

港鐵公司總經(jīng)理-商務(wù)劉偉明先生（Mr Andy Lau）在致辭中強調(diào)，港鐵*及機場快綫廣告正透過創(chuàng)新技術(shù)及目標(biāo)客群數(shù)據(jù)，推動廣告平臺的全面升級。他指出，程序化技術(shù)結(jié)合精準(zhǔn)受眾定位，有助廣告客戶在不同站點與時間段實現(xiàn)更具效率及回報的媒體投放，進一步提升廣告投資價值。

廣告生態(tài)演變：從數(shù)碼化到數(shù)據(jù)驅(qū)動

以「Beyond Limits: Shaping the Future of OOH Innovation」為題的主題環(huán)節(jié)中，德高大中華區(qū)執(zhí)行主席黃漢釗先生（Mr Stephen Wong）深入剖析新一代廣告生態(tài)系統(tǒng)及其核心價值，分享在廣告數(shù)碼化及消費者數(shù)據(jù)策略上的實戰(zhàn)經(jīng)驗。 他闡述如何透過創(chuàng)意與創(chuàng)新的結(jié)合，提升廣告投放效率、加強與乘客的互動，並協(xié)助品牌實現(xiàn)廣告效益最大化，為在場嘉賓提供具前瞻性的策略啟示。

隨後，港鐵公司總媒體及業(yè)務(wù)發(fā)展經(jīng)理馮靜婷女士（Ms Teresa Fung）分享港鐵於車站廣告設(shè)施升級及數(shù)碼化方面的重大投資，並展示港鐵與德高貝登緊密合作，如何持續(xù)優(yōu)化乘客的互動體驗。她亦介紹多個應(yīng)用人工智能（AI）及創(chuàng)新技術(shù)的實例，說明如何實現(xiàn)與乘客的即時有效的互動，啟發(fā)與會者對未來創(chuàng)新應(yīng)用。

創(chuàng)意 × 科技：拓展戶外廣告體驗邊界

Uth Creative 創(chuàng)辦人兼行政總裁蘇偉民先生（Mr Desmond So）於「創(chuàng)意戶外廣告探索」分享環(huán)節(jié)中，展示多個突破性及極具創(chuàng)新意念的戶外廣告策略及創(chuàng)作意念。他以新穎而具顛覆性的創(chuàng)意案例，說明如何利用空間、動線及互動設(shè)計，為受眾帶來全新視角效果及體驗，進一步強化品牌與戶外媒體之間的創(chuàng)意與革新的聯(lián)繫，為在場嘉賓帶來嶄新的靈感。

其後，NielsenIQ 董事總經(jīng)理譚名雅小姐 (Ms  Mandy Tam)基於數(shù)據(jù)分析，分享了港鐵*和機場快綫乘客的消費偏好及行為模式。作為最高曝光率的交通廣告形式，港鐵*及機場快綫廣告有效觸及最多的目標(biāo)客群，並且被大多數(shù)乘客所看見，超越其他交通工具，因此成為戶外廣告的重要選擇。廣告客戶正積極推動多元化戶外廣告策略以擴大觸及率，而港鐵*及機場快綫廣告仍然是最受歡迎、最廣泛被接觸的戶外廣告投放形式，成為香港戶外廣告媒體中不可或缺的一部分。

pDOOH 專題論壇：靈活、精準(zhǔn)與可量度的未來

在「程序化數(shù)碼戶外廣告（pDOOH）廣告解決方案」專題討論環(huán)節(jié)，VIOOH 中國區(qū)行政總裁陳傳洽先生 (Mr Calvin Chan)、WPP Media 副總裁葉建業(yè)先生（Mr Kenny Ip）及 The Trade Desk 高級總監(jiān)盧國彥先生（Mr Alex Lo）就 pDOOH 的發(fā)展前景展開深入交流。  多位嘉賓從靈活性、影響力及效率等角度，分享 pDOOH 如何透過即時數(shù)據(jù)分析及程序化購買技術(shù)，根據(jù)地點、時間及受眾行為動態(tài)調(diào)整投放策略，協(xié)助港鐵*及機場快綫廣告客戶靈活應(yīng)對市場變化。他們亦分享早前港鐵*及機場快綫廣告具代表性的投資回報率（ROI）成功案例，解構(gòu)消費者旅程，探討程序化投放如何有效推動轉(zhuǎn)化率（Conversion）。討論同時延伸至2025年 O2O 多渠道整合策略的實際應(yīng)用場景，以及對2026年市場走勢的前瞻分析，為廣告客戶提供具操作性的建議。

星級嘉賓現(xiàn)身：線上線下互動加乘品牌效應(yīng)

峰會尾聲，特邀星級嘉賓雲(yún)浩影小姐驚喜現(xiàn)身，分享其於港鐵站親身與個人戶外廣告裝置「打卡」的體驗。她表示，透過港鐵*及機場快綫廣告的廣泛覆蓋，品牌不僅能有效提升知名度，更可結(jié)合社交媒體互動及明星效應(yīng)，將線上線下體驗緊密融合，打造更具參與感及話題性的獨特互動體驗及傳播效果。

攜手業(yè)界開拓更多創(chuàng)新及創(chuàng)意可能

是次峰會圓滿結(jié)束，標(biāo)誌著港鐵*及機場快綫戶外廣告正邁向數(shù)據(jù)驅(qū)動、科技賦能及創(chuàng)意引領(lǐng)的新里程。德高貝登與港鐵公司將繼續(xù)攜手，結(jié)合國際視野與本地洞察，持續(xù)推出創(chuàng)新媒體產(chǎn)品與解決方案，與廣告客戶及合作夥伴共同塑造及開拓更多未來戶外廣告的可能。

如需更多有關(guān)港鐵*及機場快綫廣告廣告的資訊，請聯(lián)繫傳媒查詢

關(guān)於德高貝登 JCDecaux Transport

德高集團乃全球首屈一指的戶外廣告公司，旗下的香港全資附屬機構(gòu)德高貝登有限公司自1976年在香港成立至今，一直雄踞香港戶外廣告的領(lǐng)導(dǎo)地位。 德高貝登擁有港鐵*及機場快綫的廣告媒體項目專營權(quán)超過49年。德高貝登目前亦經(jīng)營多項戶外廣告媒體項目，包括香港國際機場、澳門國際機場、太古廣場通道。如欲了解更多關(guān)於德高貝登的資訊，請瀏覽 www.jcdecaux-transport.com.hk。

LinkedIn: https://www.linkedin.com/company/jcdecaux-transport-hong-kong/

*港鐵廣告指由德高貝登獨家經(jīng)營的廣告, 包括港島綫、南港島綫、荃灣綫、觀塘綫、東涌綫、將軍澳綫、迪士尼綫及機場快綫。
德高貝登同時經(jīng)營程序化數(shù)碼戶外廣告交易 (pDOOH) 及MTR Mobile 數(shù)碼廣告。