德國法蘭克福2026年3月2日 /美通社/ -- 德國國家旅遊局（GNTB，簡稱德旅局）將在2026年通過四項(xiàng)全球營銷活動及三大重點(diǎn)主題，在國際旅遊市場競爭中推廣德國這一旅遊目的地。德國的核心優(yōu)勢——文化與城市旅行的熱門目的地，以及國際遊客對地道的體驗(yàn)、美食和風(fēng)光的旺盛需求，將成為營銷傳播的核心。

德國國家旅遊局董事會主席何佩雅女士（Petra Hedorfer） 表示：「德國憑借其深厚的待客文化以及卓越的品牌形象——作為以服務(wù)為導(dǎo)向的優(yōu)質(zhì)旅遊目的地，已做好充分準(zhǔn)備。我們的營銷活動與重點(diǎn)主題有意識地呼應(yīng)這些優(yōu)勢，旨在激發(fā)各客源市場潛在赴德遊客的興趣。借此，我們一方面吸引來自新興市場的全新客群，另一方面也為老顧客提供再次赴德旅行的新動力。2025年，國際遊客在德旅行支出達(dá)785億歐元，為德國經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造了顯著價值，也直接惠及以中小企業(yè)為主的旅遊業(yè)。」

城市主題推廣：「下一站德國」

德旅局委託Appinio公司進(jìn)行的一項(xiàng)獨(dú)立研究顯示，城市旅行位列國際遊客最感興趣的三大主題之一。德國憑借其開放包容、豐富多彩的文化場景和多元化的都市生活，在歐洲遊客的國際城市旅遊目的地中，排名第一。為進(jìn)一步提升城市旅遊為酒店業(yè)、餐飲業(yè)及零售業(yè)帶來的入境客源消費(fèi)量，德旅局將在Expedia平臺推出一項(xiàng)助力預(yù)訂轉(zhuǎn)化的營銷活動，主題涵蓋大都市生活方式以及小眾城市的獨(dú)特魅力。這項(xiàng)全球營銷活動將於2026年3月、7月和9月分三輪在全球投放，渠道與形式包括Expedia平臺上的內(nèi)容中心、結(jié)合品牌影片的精準(zhǔn)目標(biāo)人群故事講述、Netflix平臺「插播廣告」、社交媒體活動以及媒體和B2B傳播。

美食主題推廣：「尋味德國」

根據(jù)德旅局委託Appinio公司進(jìn)行的分析，在體驗(yàn)文化遺產(chǎn)與名勝古跡之後，品嚐當(dāng)?shù)孛朗呈菄H城市與文化旅行者最常提及的活動。因此，德旅局推出「尋味德國」?fàn)I銷活動，旨在全球範(fàn)圍內(nèi)將德國定位為一個以深厚待客文化為特色的、多元化且擁有豐富美食的旅行目的地。其傳達(dá)的核心信息是：獨(dú)特文化體驗(yàn)源於美食、餐飲與酒店的緊密聯(lián)結(jié)。作為一項(xiàng)營銷活動，「尋味德國」全方位展示了德國作為美食與文化國度的魅力，既呈現(xiàn)季節(jié)性特色，也凸顯地方風(fēng)味。美食的呈現(xiàn)始終與地域及體驗(yàn)場景相結(jié)合。活動核心是一個引導(dǎo)用戶開啟一場靈感迸發(fā)的德國美食之旅的活動頁面，該頁面基於用戶個人興趣與需求，從德旅局知識圖譜中調(diào)取數(shù)據(jù)，推薦合適的地區(qū)及具體信息——包括景點(diǎn)、餐廳、酒店、美食活動和葡萄酒節(jié)等。活動還配有全新宣傳片，並通過社交媒體、程序化廣告、 新聞稿、博主及媒體考察旅行，以及媒體和B2B傳播進(jìn)行補(bǔ)充。

「Feel Good—樂享德國」

德旅局可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的核心目標(biāo)，是將德國定位為一個擁有大量經(jīng)認(rèn)證的可持續(xù)旅遊產(chǎn)品的目的地。屢獲國際殊榮的「Simply Feel Good」?fàn)I銷活動展示了如何在自然或城市中實(shí)現(xiàn)既豐富多彩又與環(huán)境和睦共處的度假方式。2026年，德旅局將以全新標(biāo)語「Feel Good——樂享德國」推出此項(xiàng)活動。

「Season's Greetings—來自德國的節(jié)日祝福」

德國近五分之一的國際遊客間夜數(shù)集中在11月和12月。擁有規(guī)模宏大、種類豐富且知名度高的聖誕市場的大城市，如慕尼黑、科隆、法蘭克福和紐倫堡，是吸引遊客的主力。

中小城市和地區(qū)也同樣從這些聖誕市場中受益。據(jù)Deutschem Schaustellerverband（德國流動商販協(xié)會）統(tǒng)計，2024年遊客在聖誕市場內(nèi)的消費(fèi)達(dá)41.7億歐元，市場外的相關(guān)消費(fèi)為48.8億歐元。德旅局每年都將大小城鎮(zhèn)在聖誕季的獨(dú)特氛圍作為「來自德國的節(jié)日祝福」系列營銷活動的核心。2026年，德旅局將繼續(xù)借此活動推廣在聖誕季赴德旅行，以支持城市發(fā)展，特別是當(dāng)?shù)氐木频陿I(yè)和零售業(yè)。用戶可通過活動網(wǎng)頁從德旅局知識圖譜中調(diào)取數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)搜索全德3400多個聖誕市場的信息。

重點(diǎn)主題一：拜羅伊特音樂節(jié)150週年

德國穩(wěn)居歐洲遊客國際旅行文化目的地的前列。2026年，德旅局將借助拜羅伊特音樂節(jié)週年慶的契機(jī)，推出重點(diǎn)主題，推廣理查德?瓦格納曾生活、工作或其作品與之相關(guān)的城市和地區(qū)，把它們作為德國這一文化目的地中的璀璨明珠進(jìn)行宣傳。拜羅伊特憑借其節(jié)日劇院和侯爵歌劇院，成為2026年唯一入選《紐約時報》「全球最值得去的52個地方」榜單的德國城市。其他旅行推薦目的地，如萊比錫、德累斯頓、艾森納赫和紐倫堡等，則展示了全德範(fàn)圍內(nèi)豐富的瓦格納主題旅遊產(chǎn)品。

重點(diǎn)主題二：與親友同樂，共享自然

根據(jù)IPK國際旅遊咨詢公司（IPK International）的統(tǒng)計，2025年，選擇在德國鄉(xiāng)村度假的歐洲遊客數(shù)量增長了4%，山地度假和水濱度假也呈現(xiàn)增長。德旅局順應(yīng)這一趨勢，將推出重點(diǎn)主題，聚焦家庭在自然中的活動，例如徒步、騎行或親水體驗(yàn)。德旅局將推出一個主題網(wǎng)頁，提供諸如適合家庭入住的酒店、農(nóng)場度假、樹頂漫步或野生動物園等實(shí)用建議。網(wǎng)頁中基於德旅局知識圖譜數(shù)據(jù)全新開發(fā)的戶外模塊（outdoor），將為用戶清晰呈現(xiàn)各類旅遊產(chǎn)品。

重點(diǎn)主題三：魯爾區(qū)2027年國際花園博覽會（IGA）

國際花園博覽會（IGA）作為全球規(guī)模最大的園藝盛會之一，每十年在德國舉辦一次。繼2017年柏林國際花園博覽會之後，魯爾區(qū)將借2027年國際花園博覽會之機(jī)，打造「全球最綠色工業(yè)區(qū)」。為此，魯爾山谷自行車道將進(jìn)一步擴(kuò)建和升級。德旅局正與國際花園博覽會主辦方及聯(lián)邦園藝展（BUGA）合作，面向全球推廣這些大型活動。通過此項(xiàng)主題重點(diǎn)，德旅局計劃於2026年率先在荷蘭、比利時等鄰近市場及英國推廣旅行建議，爭取延長預(yù)計260萬參觀者的停留時間。

關(guān)於德國國家旅遊局（GNTB）

德國國家旅遊局（GNTB）作為國家級旅遊推廣機(jī)構(gòu)，由德國聯(lián)邦議院決議通過並成立，受德國聯(lián)邦經(jīng)濟(jì)與能源部的委託，宣傳「旅遊勝地」德國。作為促進(jìn)德國入境旅遊的核心組織，德國國家旅遊局與德國旅遊行業(yè)夥伴、協(xié)會及商業(yè)機(jī)構(gòu)緊密合作，制定發(fā)展策略並開展市場營銷活動，強(qiáng)化德國作為旅遊目的地在國外的正面形象，推動德國入境旅遊業(yè)的發(fā)展。目標(biāo)是挖掘未來的經(jīng)濟(jì)潛力，吸引國際遊客，為德國經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造更多價值。 

德國國家旅遊局的核心戰(zhàn)略行動領(lǐng)域包括：

- 有針對性的市場研究和對全球旅遊趨勢及特定市場客戶需求的詳細(xì)分析。
- 加強(qiáng)與旅業(yè)夥伴的聯(lián)繫，分享市場信息，促進(jìn)以中小企業(yè)為主的旅遊經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
- 增強(qiáng)品牌意識，提高德國作為旅遊勝地的品牌知名度，重點(diǎn)關(guān)注數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

旅遊勝地德國的品牌形象「Germany Simply Inspiring」代表著一個以服務(wù)為導(dǎo)向的高品質(zhì)旅遊目的地，在全球旅遊目的地競爭中獨(dú)樹一幟。

德旅局在全球設(shè)有19家辦事處，由位於美茵河畔法蘭克福的總部進(jìn)行管理。