ACCA品牌執行總監史迪文（Neil Stevenson）就如何開展成功的品牌宣傳做專題演講

北京2012年8月13日電 /美通社亞洲/ -- “專業會計師在從全球品牌聲譽中獲益的同時，也在利用自身技能和專業知識增強品牌聲譽。”ACCA（特許公認會計師公會）品牌執行總監史迪文（Neil Stevenson）近日來到北京與中國注冊會計師協會（CICPA）的代表會面，并就何為品牌宣傳原則、如何將其應用于財會行業等話題發表演講。

史迪文表示：“品牌宣傳的價值顯而易見：讓產品或服務脫穎而出，讓客戶有足夠的理由選擇這家公司而非其他。在競爭日趨激烈的環境中，企業的長期成功依賴于品牌塑造，即：企業形象、公共價值觀及企業的員工。員工就是品牌與價值觀的化身。”

史迪文還談到，員工價值觀也是其服務機構的品牌的一部分。如果公司給出了錯誤的建議，它的聲譽會遭受嚴重影響。品牌代表了企業機構可以為客戶提供的經驗。

史迪文在演講中還介紹了 ACCA 如何利用品牌進行宣傳，以及 ACCA 會員如何對品牌善加利用。

他說：“我們深信 ACCA 作為一個品牌，時刻激勵著會員，同時，它的形象與價值觀對我們的合作伙伴、雇主、監管機構以及決策者也非常重要。”

史迪文補充道：“本次演講內容遵循了 ACCA 的公共價值觀。塑造正確的品牌聲譽有助于讓客戶和公眾重視我們的努力。

“ACCA 建立百余年以來，始終堅守其價值觀，為全世界有志投身于財務、財會以及管理領域的專才提供首選的資格認證。我們秉承的核心價值包括：機遇、多元性、創新、誠信和責任。

“而位于 ACCA 品牌核心并支撐品牌誠信的正是我們的會員。會員的技能、專業知識以及包括職業道德在內的專業標準構成了 ACCA 品牌聲譽的核心。只要我們的會員能夠在工作崗位上做出成績、體現出符合雇主要求的價值，ACCA 在雇主眼中的品牌價值就能得到進一步鞏固。而雇主則是 ACCA 重要的客戶。為此，專業組織應當將自身道德規范以及對會員的監管作為塑造品牌聲譽的核心要務，否則就保障其質量，而我們會員和品牌的聲譽正需要這個質量認證來推動。”

史迪文最后總結說：“品牌宣傳是現代專業化服務機構的核心。我相信，品牌宣傳與財會行業密切相關。全球經濟的融合、競爭與客戶需求讓我們更加重視對品牌的宣傳，這與優質、誠信、完善的服務并不矛盾。恰恰相反，企業要對品牌宣傳善加利用，展示以客戶為中心，為客戶提供有價值、有品質、始終如一且與眾不同的產品和服務的能力。”

史迪文還認為，會計師可以幫助樹立品牌聲譽。“世界級品牌的聲譽管理或許是專業會計師最能發揮作用的領域。拙劣的管理或政策可能瞬間摧毀一個品牌的價值。專業會計師在維護企業和品牌聲譽方面發揮著關鍵作用，他們可以協助控制導致品牌聲譽受損的因素，包括經濟、社會和治理、供應鏈整合、透明度、道德等等。消費者對品牌背后所隱藏的東西越來越關注。會計師得天獨厚的優勢，可以為企業和品牌提供有益的擔保。公開透明地呈現事情的全部面貌，將有助于塑造企業良好聲譽。”

關于 ACCA

ACCA（特許公認會計師公會）是全球最具規模的國際專業會計師組織，為全世界有志投身于財務、會計以及管理領域的專才提供首選的資格認證。作為較早進入中國的國際專業會計師組織，ACCA 目前在中國擁有超過22,600名會員及42,500名學員，并在北京、上海、成都、廣州、深圳、香港以及澳門共設有7個代表處。

ACCA 自1904年成立以來，一直秉承著獨特的核心價值，即機遇、多元性、創新、誠信和責任。我們深信，會計師能夠在經濟發展的各個階段創造價值。ACCA 致力于培養會計師的專業能力，支持采納統一的國際準則。我們的價值觀與各行各業的雇主保持一致，并且確信，ACCA 培養的是能夠為企業增值的會計師。ACCA 讓來自不同背景的有志之士都有機會進入財會行業，并且不斷創新、修訂并推廣我們的專業資格，滿足學員和雇主的多樣化需求。

我們為全球170個國家的154,000名會員及432,000名學員提供支持，從雇主的技能需求出發，為會員和學員的事業發展提供完善的專業服務。ACCA 透過全球80多個辦事處和中心，以及全球超過8,400家認證雇主，為員工的學習與發展提供高標準服務。

ACCA 全球網站：www.accaglobal.com
ACCA 中文網站：http://cn.accaglobal.com/