北京2013年5月17日電 /美通社/ -- 今日，中國領先的互聯網企業人人公司舉辦2013“人人嘯應”北京營銷峰會，并向市場發布多款基于人人網手機客戶端的創新移動廣告形式，加速移動廣告的中國式獨特商業化進程。會上，第三方數字營銷效果監測和評估機構AdMaster（精碩科技）同時發布社交營銷效果衡量標準“Social Reach”（通過付費廣告賺得免費傳播所觸達的目標受眾比率），突破過往多社交平臺缺乏統一營銷效果衡量標準的瓶頸。

用戶大規模向移動客戶端轉移已成不爭的事實，人人網也是如此。截止到2013年一季度，已有超過75%的用戶同時使用移動客戶端登錄人人。如何把PC端和Mobile端的用戶都捕捉到，成為所有品牌廣告主面臨的營銷問題。

眾所周知，中國的品牌廣告主多年來對網絡互動活動情有獨鐘，并已形成愈發成熟、日益創新的互動創意與設計，實現品牌或產品從認知、偏好、參與，到購買意向、推薦的全套系統。此次人人推出的創新移動廣告形式，包括：1）用人人賬號無縫登錄以html5技術實現的移動互動Minisite；2）用重力感應、觸屏操作、調用人人網用戶真實好友關系的移動廣告創意；3）結合語音輸入、相冊、語音新鮮事完成與用戶的創新互動；4）用戶間移動數據傳輸，實現創新輕互動等。

這些獨步市場的創新形式，融合了實名制、真實關系、全新創意及移動媒介的特性，突破移動廣告只能靠橫幅廣告、信息流原生廣告的邊界，更符合中國品牌廣告主的現實需求，實現PC加Mobile用戶的全覆蓋與互動，更為創新、精準、有趣。人人公司首席營銷官江志強表示：“這是2013年人人公司為品牌廣告主奉上的一道移動營銷大餐。”

盡管社交營銷不斷推陳出新，但市場上不同社交平臺的營銷效果缺乏統一衡量標準，困擾著市場人。AdMaster與人人網、新浪微博兩大社交營銷平臺達成戰略合作，打通廣告投放數據及二次傳播數據，所發布的社交營銷全新衡量標準“Social Reach”實現了跨平臺社交營銷效果衡量。不同于電視媒體只能通過購買廣告觸達目標受眾的是，社交媒體不僅可以購買廣告（付費媒體），還能通過口碑傳播提升推廣效果（免費媒體），并將被觸達用戶聚集到品牌官方社交賬號或品牌主頁（自有媒體）。

由于人人平臺實名制的特點，AdMaster所監測的“人人Social Reach”還包括“免費媒體占比指數”，即廣告觸達受眾的年齡、性別、地域等人口屬性。廣告主可由此檢驗觸達人群與目標人群的匹配度。數據顯示，人人網效果好的推廣活動，免費媒體占比指數在15-25%之間。

早在今年3月，人人公司在2013上海“人人嘯應”營銷峰會發布了三款營銷新產品，包括：幫助品牌企業快速獲取人人網用戶社交行為洞察的“社交基因數據大平臺（Genome）”，讓品牌企業更美觀、便捷展示個性的超級社交官網“新版人人品牌主頁（Page 2.0）”，利用真實好友意見影響用戶決策甚至引發購買的“推廣新鮮事（Sponsored Story）”。加上此次發布的多款基于移動客戶端與PC端無縫銜接的創新移動廣告形式，以及開放給第三方監測的Social Reach，讓人人網的廣告商業化進程在保護用戶隱私和體驗的前提下，繼續引領推動行業發展。

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