三星品牌價(jià)值飆升51%，強(qiáng)勁增勢(shì)逼近蘋果
北京2013年5月21日電 /美通社/ -- 蘋果以1850億美元的品牌價(jià)值蟬聯(lián)2013年“BrandZTM全球最具價(jià)值品牌100強(qiáng)”榜首。蘋果去年僅增長(zhǎng)1%，其第一大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手三星則猛增51%，目前以210億美元的品牌價(jià)值居全球排行榜的第30位。
谷歌也是冠軍頭銜的有力競(jìng)爭(zhēng)者。去年出現(xiàn)價(jià)值下滑的谷歌今年轉(zhuǎn)降為升，實(shí)現(xiàn)了5%的品牌價(jià)值增長(zhǎng)，目前以1140億美元的價(jià)值高居排行榜第二。IBM則以1120億美元的品牌價(jià)值位居第三。
Millward Brown Optimor常務(wù)董事Nick Cooper表示：“三星在加快創(chuàng)新步伐與擴(kuò)大市場(chǎng)份額之間做到了平衡兼顧，去年的營(yíng)銷支出高達(dá)16億美元以上，在智能手機(jī)市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)地位爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，三星通過這種方式推動(dòng)了品牌價(jià)值的迅猛增長(zhǎng)。盡管面臨更加激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和競(jìng)爭(zhēng)者的窮追猛打，蘋果仍然以蟬聯(lián)冠軍寶座的強(qiáng)勁實(shí)力證明了強(qiáng)大的品牌對(duì)于商業(yè)經(jīng)營(yíng)的重要價(jià)值。無(wú)論這家公司股價(jià)行情如何，人們都衷心喜愛這個(gè)品牌。”
“BrandZ?全球最具價(jià)值品牌100強(qiáng)”是Millward Brown Optimor受WPP委托開展的一項(xiàng)調(diào)查，今年已經(jīng)發(fā)布第八期。該榜單是唯一一份根據(jù)品牌潛在消費(fèi)者和當(dāng)前消費(fèi)者的觀點(diǎn)并結(jié)合財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)來(lái)計(jì)算品牌價(jià)值的排行榜。
自2006年以來(lái)，100強(qiáng)品牌的總價(jià)值增長(zhǎng)了77%，目前達(dá)到2.6萬(wàn)億美元。
WPP集團(tuán)旗下The Store公司首席執(zhí)行官David Roth稱：“今年的排名結(jié)果突出了品牌給企業(yè)帶來(lái)的投資回報(bào)，表明強(qiáng)有力的品牌能讓企業(yè)獲得溢價(jià)優(yōu)勢(shì)，并增加股東回報(bào)，從而實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)份額和利潤(rùn)的增長(zhǎng)。”
品牌調(diào)查公司Millward Brown的全球首席執(zhí)行官Eileen Campbell補(bǔ)充道：“品牌估值等衡量方法能顯示營(yíng)銷投資將帶來(lái)怎樣的回報(bào)，這能讓營(yíng)銷工作得到更深刻的理解，并被視為企業(yè)取得財(cái)務(wù)佳績(jī)和商業(yè)成功的關(guān)鍵推動(dòng)因素，從而使?fàn)I銷人員在企業(yè)的決策過程中更有發(fā)言權(quán)。”
2013最具價(jià)值全球品牌前十強(qiáng)
| 2013年 排名 |
品類 | 品牌 | 2013年品牌價(jià)值 （百萬(wàn)美元） |
品牌價(jià)值 變化比例 |
2012年 排名 |
| 1 | 科技 | 蘋果 | 185,071 | +1% | 1 |
| 2 | 科技 | 谷歌 | 113,669 | +5% | 3 |
| 3 | 科技 | IBM | 112,536 | -3% | 2 |
| 4 | 快餐 | 麥當(dāng)勞 | 90,256 | -5% | 4 |
| 5 | 軟飲 | 可口可樂 | 78,415 | +6% | 6 |
| 6 | 電信 | AT&T公司 | 75,507 | +10% | 8 |
| 7 | 科技 | 微軟 | 69,814 | -9% | 5 |
| 8 | 煙草 | 萬(wàn)寶路 | 69,383 | -6% | 7 |
| 9 | 信用卡 | Visa | 56,060 | +46% | 15 |
| 10 | 電信 | 中國(guó)移動(dòng) | 55,368 | +18% | 10 |
今年的研究報(bào)告得出的主要結(jié)論如下：
上榜的中國(guó)品牌榜單：
| 2013年排名 | 品類 | 品牌 | 2013年品牌價(jià)值 （百萬(wàn)美元） |
品牌價(jià)值 變化比例 |
2012年 排名 |
| 10 | 科技 | 中國(guó)移動(dòng) | 55,368 | +18% | 10 |
| 16 | 金融 | 中國(guó)工商銀行 | 41,115 | -1% | 13 |
| 21 | 科技 | 騰訊 | 27,273 | +52% | 37 |
| 22 | 金融 | 中國(guó)建設(shè)銀行 | 26,859 | +10% | 24 |
| 33 | 科技 | 百度 | 20,443 | -16% | 25 |
| 37 | 金融 | 中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行 | 19,975 | +12% | 38 |
| 57 | 金融 | 中國(guó)人壽 | 15,279 | +5% | 53 |
| 58 | 金融 | 中國(guó)銀行 | 14,236 | +10% | 61 |
| 65 | 石油天然氣 | 中國(guó)石油 | 13,380 | +11% | 68 |
| 67 | 石油天然氣 | 中國(guó)石化 | 13,127 | -6% | 56 |
| 73 | 酒 | 茅臺(tái) | 12,193 | +3% | 69 |
| 84 | 金融 | 中國(guó)平安 | 10,558 | +4% | 78 |
“BrandZ 全球最具價(jià)值品牌100強(qiáng)”調(diào)查現(xiàn)已在線發(fā)布。該調(diào)查針對(duì)全球各主要地區(qū)以及13個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的最具價(jià)值品牌進(jìn)行了排名和分析。您可以點(diǎn)擊此處下載完整的BrandZ?排行榜，其中包括各地區(qū)和類別的細(xì)分排名以及來(lái)自WPP旗下公司的深入洞察。各項(xiàng)排名結(jié)果及其他品牌洞察還通過免費(fèi)的蘋果版和安卓版交互式移動(dòng)應(yīng)用程序提供，也可通過iPad雜志獲取。
附錄一：2013年BrandZ全球最具價(jià)值品牌100強(qiáng)排行榜
編者注：
關(guān)于BrandZ 最具價(jià)值全球品牌百?gòu)?qiáng)排行榜
BrandZ 最具價(jià)值全球品牌百?gòu)?qiáng)排行榜由 Millward Brown Optimor 針對(duì) WPP 旗下公司開發(fā)，現(xiàn)已進(jìn)入第八個(gè)年頭。這項(xiàng)調(diào)查不僅對(duì)各家公司的財(cái)務(wù)和業(yè)務(wù)績(jī)效（使用來(lái)自彭博社和 Kantar Worldpanel 公司的數(shù)據(jù)）開展縝密分析，并估算出品牌在促進(jìn)業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)、增加企業(yè)市值方面所產(chǎn)生的價(jià)值，還獨(dú)樹一幟地就全球數(shù)千個(gè)“面向消費(fèi)者”和“企業(yè)對(duì)企業(yè)”品牌對(duì)全球 200 多萬(wàn)消費(fèi)者進(jìn)行采訪，據(jù)以衡量品牌價(jià)值。品牌的消費(fèi)者認(rèn)知度是決定品牌價(jià)值的重要因素，因?yàn)槠放剖菢I(yè)務(wù)績(jī)效、產(chǎn)品交付、定位清晰度和領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的集合體。榜單的排名考慮了地區(qū)差異，因?yàn)榧词故钦嬲娜蚱放疲放曝暙I(xiàn)的衡量方式也可能存在重大的國(guó)別差異。
關(guān)于華通明略
華通明略是Millward Brown在中國(guó)的合資公司。Millward Brown是世界領(lǐng)先的市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)之一，專業(yè)從事廣告效果、營(yíng)銷傳播、媒體傳播和品牌價(jià)值調(diào)查。通過運(yùn)用一系列有效的調(diào)查方法——包括定性和定量的手段 -- Millward Brown幫助客戶構(gòu)建強(qiáng)有力的品牌與服務(wù)。Millward Brown在56個(gè)國(guó)家擁有超過86家分支機(jī)構(gòu)。旗下的其他實(shí)體公司包括Dynamic Logic（專注于數(shù)字營(yíng)銷效果的世界領(lǐng)先機(jī)構(gòu)）、媒體專家網(wǎng)絡(luò)（測(cè)量媒體效果）、Firefly Millward Brown（全球性定性研究公司）、The Neuroscience Practice （利用神經(jīng)科學(xué)來(lái)強(qiáng)化傳統(tǒng)研究技巧）和Millward Brown Optimor（專注于幫助客戶優(yōu)化品牌和市場(chǎng)投資）。Millward Brown隸屬于WPP旗下的Kantar洞察、信息與咨詢集團(tuán)。
關(guān)于 WPP
WPP是全球領(lǐng)先的傳播服務(wù)公司，營(yíng)業(yè)額達(dá)705億美元，收入為165億美元。通過旗下的運(yùn)營(yíng)公司，WPP集團(tuán)提供全方位的廣告和市場(chǎng)營(yíng)銷服務(wù)。服務(wù)內(nèi)容包括：廣告；媒體投資管理；消費(fèi)者洞察；公共關(guān)系和公共事務(wù)；品牌塑造和視覺識(shí)別；醫(yī)療保健傳播；直效營(yíng)銷，數(shù)字營(yíng)銷，促銷和關(guān)系營(yíng)銷及專家整合傳播。WPP在110個(gè)國(guó)家設(shè)有3000多個(gè)辦公室，擁有165,000名員工（包括聯(lián)營(yíng)企業(yè)）。了解更多信息，請(qǐng)?jiān)L問 www.wpp.com。
在2012年戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)（2012 Cannes Lions International Festival of Creativity）上，WPP集團(tuán)被評(píng)為“年度較佳控股公司”， 這是自該獎(jiǎng)項(xiàng)誕生以來(lái)WPP連續(xù)第二年獲此殊榮。
附錄一：
2013年BrandZ全球最具價(jià)值品牌100強(qiáng)排行榜
| 排名 | 品牌 | 品牌價(jià)值 （百萬(wàn)美元） |
品牌價(jià)值上升比例 |
| 1 | 蘋果 | 185,071 | 1% |
| 2 | 谷歌 | 113,669 | 5% |
| 3 | IBM | 112,536 | -3% |
| 4 | 麥當(dāng)勞 | 90,256 | -5% |
| 5 | 可口可樂 | 78,415 | 6% |
| 6 | AT&T | 75,507 | 10% |
| 7 | 微軟 | 69,814 | -9% |
| 8 | 萬(wàn)寶路 | 69,383 | -6% |
| 9 | Visa | 56,060 | 46% |
| 10 | 中國(guó)移動(dòng) | 55,368 | 18% |
| 11 | 通用電氣 | 55,357 | 21% |
| 12 | Verizon | 53,004 | 8% |
| 13 | 富國(guó)銀行 | 47,748 | 20% |
| 14 | 亞馬遜 | 45,727 | 34% |
| 15 | UPS | 42,747 | 15% |
| 16 | 工商銀行 | 41,115 | -1% |
| 17 | 沃達(dá)豐 | 39,712 | -8% |
| 18 | 沃爾瑪 | 36,220 | 5% |
| 19 | SAP | 34,365 | 34% |
| 20 | 萬(wàn)事達(dá) | 27,821 | 34% |
| 21 | 騰訊 | 27,273 | 52% |
| 22 | 中國(guó)建設(shè)銀行 | 26,859 | 10% |
| 23 | 豐田 | 24,497 | 12% |
| 24 | 寶馬 | 24,015 | -2% |
| 25 | 匯豐銀行 | 23,970 | 24% |
| 26 | 迪士尼 | 23,913 | 40% |
| 27 | 德國(guó)電信 | 23,893 | -11% |
| 28 | 美國(guó)運(yùn)通 | 23,514 | 16% |
| 29 | 路易威登 | 22,719 | -12% |
| 30 | 三星 | 21,404 | 51% |
| 31 | 臉書 | 21,261 | -36% |
| 32 | 幫寶適 | 20,594 | 13% |
| 33 | 百度 | 20,443 | -16% |
| 34 | 百威啤酒 | 20,297 | 28% |
| 35 | Zara | 20,167 | 60% |
| 36 | 甲骨文 | 20,039 | -11% |
| 37 | 中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行 | 19,975 | 12% |
| 38 | RBC | 19,968 | 16% |
| 39 | 埃克森美孚 | 19,229 | 5% |
| 40 | 愛馬仕 | 19,129 | 0% |
| 41 | 家得寶 | 18,488 | 43% |
| 42 | 歐萊雅 | 17,971 | 30% |
| 43 | 奔馳汽車 | 17,952 | 11% |
| 44 | 星巴克 | 17,892 | 5% |
| 45 | 吉列 | 17,823 | -6% |
| 46 | TD | 17,781 | 22% |
| 47 | 易貝 | 17,749 | 40% |
| 48 | 澳洲聯(lián)邦銀行 | 17,745 | 36% |
| 49 | 殼牌 | 17,678 | -1% |
| 50 | 高露潔 | 17,250 | 15% |
| 51 | 賽百味 | 16,691 | 12% |
| 52 | ANZ | 16,565 | - |
| 53 | 埃森哲 | 16,503 | 2% |
| 54 | 惠普 | 16,362 | -29% |
| 55 | Tesco | 16,303 | -9% |
| 56 | 耐克 | 15,817 | -3% |
| 57 | 中國(guó)人壽 | 15,279 | 5% |
| 58 | 中國(guó)銀行 | 14,236 | 10% |
| 59 | ICICI Bank | 14,196 | 12% |
| 60 | Orange | 13,829 | -10% |
| 61 | 英特爾 | 13,757 | -12% |
| 62 | 聯(lián)邦快遞 | 13,732 | 17% |
| 63 | 美國(guó)銀行 | 13,716 | 19% |
| 64 | 花旗 | 13,386 | 37% |
| 65 | 中國(guó)石油 | 13,380 | 11% |
| 66 | Movistar | 13,336 | -22% |
| 67 | 中國(guó)石化 | 13,127 | -6% |
| 68 | 古琦 | 12,735 | 48% |
| 69 | H&M | 12,732 | -6% |
| 70 | Sberbank | 12,655 | 19% |
| 71 | 本田 | 12,401 | -2% |
| 72 | 西門子 | 12,331 | 16% |
| 73 | 茅臺(tái) | 12,193 | 3% |
| 74 | 宜家 | 12,040 | 31% |
| 75 | 百事可樂 | 12,029 | -5% |
| 76 | Target | 11,879 | 13% |
| 77 | 思科 | 11,816 | -11% |
| 78 | 英國(guó)石油 | 11,520 | 11% |
| 79 | MTN | 11,448 | 23% |
| 80 | 沃爾沃斯 | 11,039 | - |
| 81 | Chase | 10,836 | 25% |
| 82 | MTS | 10,633 | 11% |
| 83 | 紅牛 | 10,558 | 6% |
| 84 | 平安保險(xiǎn) | 10,558 | 4% |
| 85 | 豐業(yè)銀行 | 10,396 | 8% |
| 86 | 日產(chǎn) | 10,186 | 3% |
| 87 | 渣打銀行 | 10,160 | 1% |
| 88 | 西太銀行 | 10,070 | - |
| 89 | Airtel | 10,054 | -13% |
| 90 | NTT DoCoMo | 10,028 | -37% |
| 91 | 肯德基 | 9,953 | 12% |
| 92 | 雅虎 | 9,826 | - |
| 93 | J.P. Morgan | 9,668 | - |
| 94 | 英國(guó)電信 | 9,531 | - |
| 95 | 普拉達(dá) | 9,454 | 63% |
| 96 | Santander | 9,232 | 8% |
| 97 | Chevron | 9,036 | 5% |
| 98 | 敦豪速遞 | 8,940 | 18% |
| 99 | ALDI | 8,885 | -5% |
| 100 | 大眾汽車 | 8,790 | 3% |
