蘋果超越谷歌問鼎BRANDZ(TM)最具價值全球品牌100強排行榜榜首

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全球百強品牌商業價值達3.3萬億美元

2015-05-27 14:00 14777

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蘋果超越谷歌，在 WPP 和 Millward Brown 今日發布的2015年BrandZ(TM)最具價值全球品牌100強榜單上榮登“全球最具價值品牌”之位。蘋果的品牌價值已增至2470億美元，同比增長67%。

北京2015年5月27日電 /美通社/ -- 蘋果超越谷歌，在 WPP 和 Millward Brown 今日發布的2015年BrandZ^TM最具價值全球品牌100強榜單上榮登“全球最具價值品牌”之位。蘋果的品牌價值已增至2470億美元，同比增長67%。退居第二的谷歌也實現了9%的增長，品牌價值達到1737億美元。微軟的品牌價值目前達到1155億美元，成為新科季軍，排名因價值增長28%而上升一位。

盡管 AppleWatch 大受歡迎，但推動蘋果品牌價值增長的主要因素依然是iPhone 6取得的成功。iPhone 6在中國的銷量與其在美國的銷量不相上下，因此中國市場對于蘋果公司商業成功的貢獻不可小覷。Millward Brown BrandZ 全球總裁王幸評論道：“蘋果繼續‘統領’著同行業，因為它不斷開拓創新、引領潮流，為消費者創造了真正的實惠。蘋果同時滿足了消費者的理性和感性需求，以妙趣橫生而又切合要求的方式創造了更加便捷的生活。蘋果很清楚自身代表的意義，對于自己的品牌信息也從未停下推陳出新的腳步，這正是為了維系其傲人的品牌差異性。”

100強的總體品牌價值目前達3.3萬億美元，較2014年上升14%，與10年前該榜單首次發布時相比增長了126%。

WPP 集團的 David Roth 表示：“過去十年間盡管變局頻仍，但100強品牌的總體價值依然大幅上升。對品牌建設者而言，目前正是關鍵時刻。我們即將邁入一種新常態，也將要面對不斷變化的消費者。過去10年的品牌估值活動足以證明，投資打造強大、有價值的品牌能為股東帶來無比豐厚的回報。”

2015年 BrandZ 最具價值全球品牌100強

2015年排名	品牌	行業	2015年品牌價值（百萬美元）	品牌價值變動幅度	2014年排名
1	蘋果	科技	246,992	67%	2
2	谷歌	科技	173,652	9%	1
3	微軟	科技	115,500	28%	4
4	IBM	科技	93,987	-13%	3
5	Visa	支付	91,962	16%	7
6	AT&T	電信服務	89,492	15%	8
7	威瑞森	電信服務	86,009	36%	11
8	可口可樂*	軟飲料	83,841	4%	6
9	麥當勞	快餐	81,162	-5%	5
10	萬寶路	煙草	80,352	19%	9

*可口可樂的品牌價值包含 Light、Diet 和零度可樂

本年度 BrandZ 全球品牌100強調查的主要發現和關鍵結論包括：

科技是增長較快的行業 -- 該行業的總體品牌價值去年增長24%，100強之中科技品牌的總價值超過1萬億美元，接近所有上榜品牌總價值的三分之一。中國有三個技術類品牌位列品牌100強：騰訊（上升43%）和百度（上升35%）兩家公司的品牌價值上升速度高于全球平均速度，而華為以其良好的發展勢頭，首次沖入百強榜并位列70。
Facebook 是價值上升較快的品牌，該品牌以卓有成效的收購與整合戰略成功合并了 Instagram、WhatsApp 等其他社交應用程序，并深諳社交平臺的創收法門和交叉銷售之道，因而實現了99%的品牌價值增長。不過，騰訊（品牌價值770億美元）的排位依舊領先于Facebook（品牌價值710億美元）。
電子商務推動零售品牌價值增長，阿里巴巴榮登排行榜、力壓亞馬遜 -- 中國電商龍頭阿里巴巴以664億美元的品牌價值躋身零售榜單，使零售類上榜品牌的總價值提升了24%，并將亞馬遜和沃爾瑪雙雙甩在身后。阿里巴巴和亞馬遜都是沒有實體店的電商品牌，這兩大最具價值零售品牌的品牌價值如今已超過在全球擁有11000家門店的沃爾瑪。

BrandZ^TM最具價值全球品牌100強排名如今已邁入第十個年頭。對10年來上榜品牌發展軌跡的分析揭示出：

歐洲品牌發展乏力，中國品牌不斷增長，美國品牌卷土重來。中國品牌在100強中不斷占據更多席位，上榜品牌數量已從2006年的1個增加到現在的14個，總體品牌價值增長了1004%。美國品牌的總價值在過去10年間增長了137%（去年增長15%），而歐洲品牌則僅增長31%（去年下降9.3%）。歐洲上榜品牌的數量目前只有24個（2006年有35個）。這表明品牌價值增長的重心正從西向東轉移；被中國品牌“擠出”100強之列的品牌大多都來自歐洲。
高價值品牌能以更快的速度實現盈利增長、創造股東價值。將100強中較強勢的品牌作為一個“股票投資組合”來衡量，過去10年里該投資組合的股價漲幅是MSCI世界指數的三倍以上，同時也比標普500高出近三分之二。

Millward Brown 大中華區首席執行官 Deepender Rana 對于中國品牌的崛起作出如下評論：“中國正快速地從一個制造大國向經濟發展的下一個階段邁進，企業正通過強有力的品牌形象樹立以創造更多價值。我們預計更多的中國品牌將真正實現國際化，它們的品牌價值將更多地來自企業在海外的業務拓展。這種努力的聚合效應將是中國國家品牌的整體提升。”

2015年中國上榜品牌

2015年排名	品牌	行業	2015年品牌價值(百萬美元)	品牌價值變動幅度
11	騰訊	科技	76,572	43%
13	阿里巴巴	零售	66,375	新
15	中國移動	電信服務	59,895	20%
21	百度	科技	40,041	35%
22	中國工商銀行	銀行	38,808	-8%
41	中國建設銀行	銀行	22,065	-12%
50	中國農業銀行	銀行	20,189	11%
62	中國人壽	保險	17,365	44%
63	中國石化	石油和天然氣	17,267	21%
65	中國銀行	銀行	16,438	16%
68	中國平安	保險	15,959	29%
70	華為	科技	15,335	新
71	中國石油	石油和天然氣	15,022	21%
99	中國電信	電信服務	11,075	新

BrandZ最具價值全球品牌100強調查由WPP旗下的營銷與品牌咨詢公司Millward Brown實施開展，該排名是業內唯一根據品牌潛在客戶和現有買家的觀點、同時結合財務數據來計算品牌價值的排行榜。

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消息來源：北京華通明略信息咨詢有限公司