本土品牌趕超國際品牌
上海2014年5月14日電 /美通社/ -- 知名品牌康師傅在凱度消費者指數(shù) (Kantar Worldpanel) 今年發(fā)布的品牌足跡排行榜中再次奪得桂冠，成為中國消費者選擇最多的品牌。
康師傅是中國快速消費品市場中消費者規(guī)模較大的品牌，過去一年有91%以上的城市家庭購買該品牌。同時康師傅也是購買頻次最多的品牌，去年平均購買次數(shù)達(dá)到9次以上。去年中國消費者選擇購買康師傅品牌超過13億次，消費者觸及數(shù) (CRP) 比前一年增加了5.6%。
凱度消費者指數(shù)品牌足跡排行榜覆蓋全球35個國家，涵蓋食品、飲料、健康與美容和家庭護(hù)理類別中擁有最多的消費者和購買頻次較高的品牌。該排行榜不僅揭示了那些全球快速消費品品牌成功的策略，同時也展現(xiàn)了全球快速消費品市場發(fā)展的主要趨勢。
2013年在中國大陸快速消費品市場，光明是贏得最多新購買者的品牌，其消費者觸及數(shù)比前一年增長了40%，達(dá)到4.87億次，從而成功進(jìn)入中國品牌足跡排行榜前十之列。光明充分滿足了中國消費購買高端產(chǎn)品的意愿，推出具有異國風(fēng)情的莫斯利安高端常溫酸奶，顛覆了傳統(tǒng)酸奶的存儲模式，使產(chǎn)品可以深入下線城市和偏遠(yuǎn)地區(qū)。
盡管一些國際品牌，例如奧利奧、歐萊雅、家樂、雀巢咖啡、奧妙、芬達(dá)和樂事等，在過去一年通過中國市場（以及印度尼西亞和印度）擴(kuò)大品牌足跡，提高其在全球范圍內(nèi)的消費者觸及數(shù)。但在中國市場，主要的亞洲品牌仍然占到所有快速消費品牌購買次數(shù)的75%以上。過去一年，中國本土品牌的消費者觸及數(shù)增加了7.3%，而國際品牌只增加了5.9%。
凱度消費者指數(shù)總經(jīng)理虞堅表示：“品牌足跡排行榜中的品牌都擅長使品牌成為消費者生活中的重要組成部分。這些品牌的成功在于它們對中國消費者需求的變化能夠快速反應(yīng)；成長秘訣在于它們不僅能提供更多新的功能，而且在消費以外為人們帶來新的意義和細(xì)微的享受。”
“此外，隨著市場導(dǎo)向的進(jìn)一步發(fā)展，中國的品牌主憑借自己對中國消費者深刻認(rèn)知的先天優(yōu)勢，針對本土市場特點勇敢地實施品牌戰(zhàn)略，成功地在品牌與消費者之間建立了親密的關(guān)系。”
| 中國大陸品牌足跡排行榜排名前10位的快速消費品品牌 | |||||
| 排名 | 品牌 | 消費者觸及數(shù) (百萬) |
滲透率% | 購買頻次 | 消費者觸及數(shù) 增長率% 2013vs.2012 |
| 1 | 康師傅 | 1,332 | 91.4 | 9.6 | 5.6% |
| 2 | 伊利 | 1,063 | 88.5 | 7.9 | 13.6% |
| 3 | 蒙牛 | 1,036 | 88.3 | 7.7 | 12.6% |
| 4 | 旺旺 | 659 | 75.4 | 5.8 | 2.7% |
| 5 | 娃哈哈 | 550 | 69.9 | 5.2 | -9.1% |
| 6 | 統(tǒng)一 | 540 | 72.5 | 4.9 | 5.8% |
| 7 | 雙匯 | 506 | 66.4 | 5.0 | 9.0% |
| 8 | 好麗友 | 489 | 62.8 | 5.1 | 10.6% |
| 9 | 光明 | 487 | 45.5 | 7.0 | 39.7% |
| 10 | 立白 | 394 | 69.4 | 3.7 | 1.3% |
| © 2013 央視市場研究 | 數(shù)據(jù)來源: Kantar Worldpanel 中國 | |||||
中國品牌足跡排行榜報告中揭示的其他品牌和品類的發(fā)現(xiàn)包括：
